蒙牛的营销策略与品牌攻略

图书标准信息

• 作者 刘钢 著
• 出版社 海天出版社
• 出版时间 2007-09
• 版次 1
• ISBN 9787807470113
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页
• 字数 180千字

【内容简介】

　　《蒙牛的人力资源管理与企业文化》蒙牛大胜局书系以实例和理论相结合的方式，从蒙牛的管理模式与企业战略，人力资源与企业文化以及营销策略与品牌攻略等几个方面入手，以独特的视角揭示了“蒙牛速度”背后真正的奥妙。例如：无论是创立之初精妙绝伦的比附策略，还是后来蒙牛酸酸乳与超级女声的完美结合，抑或是体现出蒙牛管理迈向标准化的三权分立、矩阵式变革，更毋庸说闻名于业界的“蒙牛商学院”，提倡大公有制的草原精神，更有贯穿了蒙牛的整个发展过程的牛氏魅力。

【作者简介】

　　陈广，零售网、特许网创始人兼制作人，中科锐智商业管理顾问中心总经理，中科联智（北京）信息技术有限公司总经理。著有《家乐福超市攻略》、《7—11连锁便利攻略》等优秀作品。

【目录】

上篇蒙牛的管理模式
第一章管理功力
第一节法制化管理
第二节“种田”法则
第三节目标管理
第四节OEC管控
第五节全盲定律
第二章组织与治理结构
第一节矩阵式变革
第二节三权分立
第三节多元股权结构
案例：光明组织结构调整
第三章质量管控
第一节奶源管控
第二节生产管控
第三节人员管控
案例1：伊利质量管理
案例2：雀巢质量控制
第四章高效团队
第一节团队执行力
第二节团队凝聚力
第三节团队学习
第四节团队协作
专题：打造高绩效团队
第五章危机管控
第一节果断出击
第二节调动各方资源
第三节重树消费者信心
案例1：解析光明乳业危机管理
案例2：伊利”独董风波”成功启示
案例3：三鹿“误报事件”的快速公关
第六章信息化建设
第一节建立内外沟通平台
第二节OA系统改善流程
第三节分销体系强化渠道控制
附录：蒙牛信息化建设的整体思路
案例：伊利信息化内容及经验
第七章供应链优化
第一节奶源优化
第二节智能化仓库
第三节快速物流
案例：光明“保鲜”冷链物流
下篇蒙牛的企业战略
第八章创新战略思维
第一节市场先行
第二节外为我用
第三节大胆挺进
第四节先难后易
第九章战略定位
第一节专业化
第二节国际化
专题1：知名企业家与学者眼中的专业化与多元化
专题2：中国企业国际化的五种困境
第十章市场攻略
第一节高处着手
第二节差异化
第三节强劲促销
第十一章产品战略
第一节市场细分
第二节优化产品结构
第三节研发创新
第四节高端策略
第十二章品牌策略
第一节品质积淀
第二节依附高端媒介
第三节事件营销
第四节聚集式传播
第五节牵手国际品牌
附录：牛根生演讲录——大众传媒是中国品牌的喉舌
案例：伊利品牌“长线”塑造法
第十三章竞合战略
第一节借势越势
第二节以退为进
第三节与对手共赢
第十四章启示篇
第一节健全经营管理体系是成长型企业的必然要求
第二节有效整合资源是企业快速成长的秘诀之～
第三节品牌企业必须健全危机预警和处理机制