跨界

图书标准信息

• 作者 蓝色创意跨界创新实验室、中国蓝色创意集团 编
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2008-05
• 版次 1
• ISBN 9787807288770
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 262页
• 字数 331千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 跨界创新新系列丛书

【内容简介】

　　《跨界》是一本改变思维方式的朽，是一份有能力改变竞争格局、扭转企业命运的研究报告。跨界（CROSSOVER），正成为当今世界传媒的热词被反复提及，在不同的行业问被不断地实践，同时也日益成为全球化时代的一种潮流。
　　跨界，指突破原有行业惯例、通过嫁接外行业价值或全面创新而实现价值跨越的企业/品牌行为，它能让一个企业通过转换生存空间而大放异彩，能让一个品牌在相对极短的时间内超越竞争对手迈上行业巅峰。
　　跨界，不是简单的商业技巧，而是企业竞争与品牌跨越的大智慧，它包括从品牌战略到研发、传播、营销执行的系统化内容。得大智慧者，拥有未来。
　　《跨界》是国内第一本研究探讨跨界案例、知识与方法的专著，着重于探讨借助想象力创造力（右脑思维）突破品牌竞争的战略、方法与手段，其在当今逻辑化工具化（左脑思维）泛滥的中国工商管理类图书市场中更展现出独特的价值。如果，你想运用跨界思维改变企业的生存方式，在竞争中迅速超越并远远甩脱竞争对手，那么阅读本书显然大有助益。因为，本书的目的是——帮助企业在白热化竞争时代，缔造品牌商业奇迹。

【目录】

前言企业家都应是趋势观察家
综述跨界——创造商业奇迹的一把钥匙
UmpquaBank安快银行从银行到商店的人性化跨界
（RED）红色慈善跨界打造“可持续性慈善”
Havaianas一双拖鞋的时尚跨界
Target塔吉特特色卖场的跨界实验
Baisha鹤舞白沙一支香烟如何凭飞翔梦想跨界
Absolut绝对伏特加跨界成就商业奇迹
MiniCooper迷你轿车跨界战略与战术结合的经典
Dubai迪拜全球化背景下的主题城市跨界营销
SecondLife第二人生现实与虚拟的全方位跨界
HotelFox狐狸酒店双赢型跨界经典
ZARA跨界催生平民时尚（Cheap&Chic）
Goole谷歌跨界打造终极传媒
方圆集团跨界引领东方人居文化
为什么是李安华人导演的跨界突围
总结品牌跨界方法论
跋营销传播的跨界观念
后记