银行客户经理营销方法与话术

图书标准信息

• 作者 李厚豪 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 1
• ISBN 9787302318040
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 228千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《银行客户经理营销方法与话术》是一本凝结了作者六年千场银行培训课程、数十家大型商业银行网点营销转型经验的书，本书讲求实效地从营销人员的积极心态建立、客户识别与开发、客户需求分析甚至创造客户需求、产品介绍、异议解除、缔结成交等实际营销能力入手，做到真正地帮助银行营销人员创造销售佳绩。成功一定有方法，失败一定有原因！作者将银行营销涉及的保险、黄金、基金、定投、人民币理财等产品的销售以案例的方式呈现出来，简洁明了地指出当前存在的问题，以及应对的方法，并附以通俗易懂的销售话术。

【作者简介】

　　李厚豪，中国知名营销培训师、银行业营销力提升专家。常年服务于中国各大商业银行，每年为银行业提供的培训与咨询服务逾百天，并为多家银行提供了“网点销售力提升转型”与“银行内部理财讲师打造”等咨询项目，深受学员好评。李老师的金牌课程包括“个人金融产品营销技巧”、“对公业务营销技巧”、“网点营销竞争力提升”、“支行长的高效管理”，咨询项目包括“网点销售力提升转型”、“银行内部理财讲师打造”、“银行内部网点转型师培养”等。

【目录】

第一章营销能力模型
一、积极心态建立
二、客户开发
三、需求分析
四、产品介绍
五、异议解除
六、缔结成交
七、客户关系维护

第二章积极心态建立
一、坏心态对销售的影响
二、抱怨的作用
三、恐惧的来源
四、心态调节工具

第三章客户开发
一、客户开发的渠道
二、网点客户开发

第四章客户锁定
一、客户关系建立
二、建立良好客户关系的六大步骤
三、客户锁定

第五章客户需求分析
一、关于需求
二、广义的客户需求
三、对于理财产品的需求
四、客户需求分析
五、提问式需求判定法

第六章客户需求创造
一、客户需求创造的理论基础
二、客户需求创造的方法
三、客户的痛苦点
四、案例

第七章客户理财方案设计技巧
一、客户全面理财需求的创造
二、收集客户全面信息
三、分析和评估客户的财务状况
四、制定理财策划方案
五、执行和监控客户的理财方案
六、综合理财方案

第八章产品介绍技巧
一、前言
二、影响客户购买的要素
三、产品介绍的七个技巧

第九章异议解除
一、解除客户异议的话术
二、解除客户异议的流程
三、说服客户的工具

第十章缔结成交
一、客户成交的信号
二、成交前的铺垫
三、成交方法

理财产品营销话术速查手册
银行培训课程介绍
后记