“广东青年发展现代农业实用技能”丛书：农产品市场营销实用技能

图书标准信息

• 作者 张光辉 编
• 出版社 中山大学出版社
• 出版时间 2012-11
• 版次 1
• ISBN 9787306043436
• 定价 16.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 170千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《“广东青年发展现代农业实用技能”丛书：农产品市场营销实用技能》编写的目的就是帮助农产品生产经营者解决在销售农产品时的一系列问题。《“广东青年发展现代农业实用技能”丛书：农产品市场营销实用技能》从市场营销的基本概念开始，到市场调研、农产品的定价策略、农产品的促销及分销，再到农产品品牌的建立、网络营销和农产品营销管理与风险管理，对整个市场营销过程进行了分析讲解，旨在为农产品营销人员对市场营销活动做一个全程的辅导。书中内容涵盖了农产品市场营销的各个领域，从最开始如何定义农产品市场营销，到最后如何搞好市场营销，且逐步展开详细说明每一个环节，并将农产品市场营销的主要内容呈现给读者。希望《“广东青年发展现代农业实用技能”丛书：农产品市场营销实用技能》可以为广大农产品销售者在农产品市场营销中起到“顾问”或者是“指明灯”的作用，能帮助农产品销售者解决农产品营销中所遇到的问题，并取得良好的营销绩效，在农产品市场营销领域开创一条属于自己的道路、打造一片自己的天地。

【目录】

第一章导论
第一节市场及其分类
一、市场的定义
二、市场的分类
三、农产品市场分类
第二节营销的含义与作用
一、营销的含义
二、营销的作用
第三节营销的核心概念与基本原理
一、营销的核心概念
二、营销的基本原理
第四节农产品市场营销含义与体系
一、农产品市场营销的含义
二、农产品市场营销的体系
三、市场营销与农业产业化
第二章农产品市场调研
第一节农产品市场调研的概念及作用
一、农产品市场调研的概念
二、农产品市场调研的作用
第二节农产品市场调研的内容与方法
一、农产品市场调查的内容
二、农产品市场调查的方法
第三节农产品市场需求预测
一、影响需求的主要因素
二、市场需求量估测
三、根据购买意图进行预测
第四节农业生产的目标市场选择
一、目标市场应具备的条件
二、目标市场的选择模式
三、市场定位策略
第三章农产品价格变化与定价策略
第一节农产品价格形成机制与变化规律
一、商品价格形成机制
二、农产品价格形成的影响因素
三、农产品价格变化规律
第二节农产品价格体系
一、什么是农产品价格体系
二、农产品价格体系的类型
第三节农产品定价策略
一、农产品定价应考虑的成本因素
二、农产品定价应考虑的其他因素
三、农产品定价方法
四、农产品定价策略
第四节农产品价格调整策略
一、产品降价
二、产品提价

第四章农产品分销渠道策略
第五章农产品促销策略
第六章农产品品牌建设
第七章农产品网络营销
第八章农产品市场风险管理
主要参考文献