消费者行为学：第6版：中国版

图书标准信息

• 作者 [美]所罗门、卢泰宏 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787121018541
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 609页
• 字数 700千字

【内容简介】

　　《消费者行为学》（中国版）（第6版）是一部在消费者行为学领域首次将国际最新理论与中国本土相结合的国际巨献。保留全球著名学者迈克尔·R·所罗门教授的经典代表力作《消费者行为学》（第6版）的结合、理论与精华；增加中国消费者行为的关键性内容、相关理论延伸及本土案例，凸现国际本土化特色，满足中国读者需求，适应中国市场和中国消费者成为全球关注的世纪大趋势；由微观到宏观，由个体到群体，从五个角度逐层剖析消费乾行为，突出了多学科的综合性的消费者研究，凸现了全球视野下的中国特色，论述了数字式的消费者行为：虚拟社区，探讨了消费者行为案例与新现象，强调了消费者行为学理论在营销中的应用。

【作者简介】

　　迈克尔·R·所罗门，美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授，行为科学/时尚文献中被引用最广的前15位学者之一，广告和营销沟通领域10多个最多产的研究者之一。他的研究得到了美国广告学院、美国营销协会、美国农业部和美国商务部的好评与资助。

【目录】

第1篇市场中的消费者
第1章消费者行为学导论
1.1消费者行为学：市场中的人们
1.2消费者对营销策略的影响
1.3营销对消费者的影响
1.4营销道德与公共政策
1.5作为研究领域的消费行为学
第2篇作为个体的消费者
第2章知觉
2.1感觉系统
2.2暴露
2.3注意
第3章学习与记忆
3.1行为主义学习理论
3.2认知学习理论
3.3记忆在学习中的作用
第4章动机与价值观
4.1动机的过程
4.2动机的强度
4.3动机的方向
4.4消费者需要的分类
4.5消费者介入
4.6价值观
第5章自我
5.1关于自我的观念
5.2消费与自我概念
5.3性别角色
5.4形体意象
第6章个性与生活方式
第7章态度
第8章态度改变与互动传播
第3篇作为决策者的消费者
第9章个体决策
第10章购买与处置
第11章群体影响及意见领袖
第12章组织决策与家庭决策
第4篇消费者与亚文化
第13章收入和社会阶层
第14章区域亚文化群体
第15章年龄亚文化
第5篇消费者与文化
第16章文化对消费者行为的影响
第17章全球消费者文化的创造和传播
索引中国专论与中国消费者行为案例
术语表