国外著名企业营销案例评析

图书标准信息

• 作者 郭朝阳 编
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2002-04
• 版次 1
• ISBN 9787806771693
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 287页
• 字数 394千字

【内容简介】

本书主要包括以下几个部分：市场营销总论、营销环境扫描、消费者购买行为分析、市场营销战略、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。在每一章的开篇，简要地介绍一下该章的主要知识点，然后选择3个左右著名品牌企业的案例来进行分析，为了说明问题的需要，每章案例并没有强求一致。有IT类企业、汽车和家电类企业；日化和医药类企业；饮食和商业类企业；胶卷和衣着类企业五部分。

【目录】

前言

第一章市场营销总论

第二章营销环境扫描

第三章消费者的购买行为分析

第四章市场营销战略

第五章目标市场策略

第六章产品策略

第七章价格策略

第八章营销渠道策略

第九章促销与整合营销传播策略

总结：新经济时代的营销

主要参考文献

后记