品牌组合战略

图书标准信息

• 作者 戴维·阿克
• 出版社 中国劳动社会保障出版社
• 出版时间 2005-05
• 版次 1
• ISBN 9787504530431
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 329页
• 字数 316千字

【内容简介】

在这本万众瞩目的书中，本书的作者——即《创建强势品牌》一书的作者——世界著名的品牌专家戴维·阿克教授向管理者们展示了如何建立一种品牌组合战略，使之能够支持整体的企业战略并创造相关必，差异性、活力、平衡和清晰度。借助对一些世界级品牌的案例研究，如戴尔、迪斯尼、微软，索尼，多芬、英特尔、花旗集团以及Power-Bar，阿克向我们介绍了那些强有力的，有凝聚力的品牌战略如何协助管理者们使品牌组合中的主品牌，子品牌，担保品牌，联合器牌和品牌延伸变得令人困惑或臃肿时，如何使之条理化。
    当我们面临以下情形时，阿

【目录】

第一部分什么是品牌组合战略
第1章品牌组合战略
英特尔案例
什么是品牌组合战略
品牌组合战略的各个方面
品牌组合目标
第2章品牌关系图谱
迪斯尼品牌家庭
主品牌、担保品牌、子品牌和驱动角色
将品牌联系起来——品牌关系图谱
在品牌关系图谱上选择正确的位置
第3章品牌组合决策的设入