新媒体营销实务（第二版）

图书标准信息

• 作者 肖凭
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2021-11
• 版次 2
• ISBN 9787300299952
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 395千字
• 丛书 21世纪技能创新型人才培养系列教材·新媒体系列

【内容简介】

本书以立德树人为目标，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，将课程思政与教材内容全面融合，理论与实操并重，按照“认知—学会－实施”新媒体营销的职业成长规律，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队组建、新媒体营销人员素养与基本技能，以及微信营销、微博营销、视频营销、自媒体营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。
  本书2020年获评湖南省职业教育优秀教材，适合作为高等院校各专业“新媒体营销”课程教学的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。

【作者简介】

程开发项目主持人，全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家，全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人，全国百强县长沙县驻开慧乡科技特派员。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，在全国专业核心刊物《求索》《消费经济》上发表学术论文60余篇，著有《现代市场营销》《电视节目营销》等教材和专著，获省（部级），获得社科成果及教学成果奖5项，多次应邀出席世界传媒经济大会及亚洲营销联盟高峰论坛。

【目录】

模块一. 认识新媒体营销 

项目一 新媒体与新媒体营销 

任务1-1 认识新媒体 

任务1-2 新媒体营销 

任务1-3 新媒体营销思维 

项目二 新媒体营销团队素养 

任务2-1 新媒体营销团队的组建 

任务2-2 新媒体营销人员基本素质 

任务2-3 新媒体营销所需的基本技能 

模块二. 学会新媒体营销 

项目三 微信营销 

任务3-1 认识微信营销 

任务3-2 微信朋友圈营销 

任务3-3 微信群营销 

任务3-4 微信公众号营销 

项目四 微博营销 

任务4-1 认识微博营销 

任务4-2 微博营销入口设计 

任务4-3 微博营销推广技巧 

任务4-4 微博营销效果评价 

项目五视频营销 

任务5-1 认识视频营销 

任务5-2 营销视频创作 

任务5-3 短视频营销 

任务5-4 直播营销 

项目六自媒体平台营销 

任务6-1 认识自媒体平台营销 

任务6-2 自媒体平台的内容营销 

任务6-3 今日头条平台营销 

任务6-4 百度百家平台营销 

项目七移动营销 

4任务7-1 认识移动营销 

5 任务7-2 二维码营销 

6任务7-3 App 营销 

7 任务7-4 小程序营销 

模块三.实施新媒体营销 

项目八游戏营销 

任务8-1 认识游戏营销 

任务8-2 游戏营销平台的选择 

任务8-3 游戏营销的策略 

任务8-4 VR 游戏营销 

项目九社群营销 

任务9-1认识社群营销 

任务9-2构建一个社群 

任务9-3保持社群活跃度 

任务9-4打造社群营销团队 

任务9-4进行社群商业变现 

参考文献