品牌双螺旋：数智时代创建“真品牌”的新方法论

图书标准信息

• 作者 鲁秀琼 王赛
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787111736622
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 201页
• 字数 161千字

【内容简介】

随着市场数字化营销不断深入推进，在传统营销时代一个很难想象的问题被提了出来：品牌是否还重要？随之而来的问题是，在新消费时代商业环境发生颠覆变化的当下，做品牌（做广告、能带货、有定位）和建设品牌有何不同？品牌到底发生了什么变化？什么才是真正的品牌？
 本书以两位作者多年在市场营销领域的实践、研究为基础，从“智”和“情”两个维度出发，提出了“品牌双螺旋”品牌打造理论体系和实方，系统化地梳理了打造真品牌的五大层面“使命初心、用户满足、市场破局、品牌升维、全域链路”。依靠 dna 式的智情融合双驱、螺旋成长，企业既可以回归本质进行品牌建设，又可以利用数字化变革时代的新方法解决品牌问题。
在这个消费者主权、品牌加权的时代，品牌双螺旋能够帮助广大企业家、创业者和营销人打造穿越周期的品牌力量，走向“真品牌”“好品牌”的基业长青之途。

【作者简介】

:
王赛，科特勒咨询集团（KMG）中国区合伙人、增长战略专家、CEO咨询顾问，师从“现代营销学之父”菲利普·科特勒，为多家领袖型公司与创新型公司的CEO提供市场战略咨询服务。
    著有畅销书《增长五线》《数字时代的营销战略》等，并在19家中外顶级商学院教授市场营销课程。他是巴黎大学（九大多菲纳）博士，曾在哈佛商学院进修。

【目录】

赞誉

序

前言 初心与逻辑

章 构建品牌双螺旋1

01 品牌建设往何处去2

02 品牌的力量9

03 已有的品牌建设理论14

04 开启品牌双螺旋20

本章小结26

第2章 使命初心29

01 使命初心是品牌的定调势能点32

02 使命初心如何发挥作用39

03 使命初心的确定与迭代44

04 如何确立使命初心51

本章小结55

第3章 用户满足57

01 需求洞察59

02 赛道容量71

本章小结85

第4章 市场破局87

01 心智占领88

02 产品设计100

本章小结116

第5章 品牌升维119

01 品牌维度121

02 结构体系142

本章小结156

第6章 全域链路159

01 迷思的十年160

02 内容播传165

03 链路贯通179

本章小结197

结语 相信品牌的力量199