策划案撰写实战全书（修订本）

图书标准信息

• 作者 戴国良 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787121255946
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 305千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　要想成为一家顶级企业，在经营管理的各种功能领域，务必要面面俱到。因此《策划案撰写实战全书（修订本）》作者提出身为高级主管或高级策划人员所必须具备的共同基础知识，即策略管理、营销管理、国际企业及财务管理4项课程。也可称为4大基本功。《策划案撰写实战全书（修订本）》除了针对上述4大知识范畴的理论内涵及其相关议题加以论述之外，同时希望通过对100多个重要名词的诠释，以及列举多个策划案架构内容的参考案例，增长各位读者的全方位策划水平，以期在今后的工作生涯中，步步高升，无往不利。

【作者简介】

　　戴国良，国立台湾大学商学研究所企业管理博士、国立台湾大学商学研究所企业管理硕士、国立政治大学企业管理学士。曾任中国台湾东森媒体集团（东森电视台、东森得易购公司）策划中心副总经理、策划总监、首席顾问，现担任世新大学传播管理研究所专职副教授暨管理学院兼职副教授，同时为企业做经营管理咨询顾问。曾在企业担任战略规划、营销企划部门的副总经理、策略长及首席顾问，有16年的企业实战经历。他著有17部著作，包括《图解营销学》《定价管理》《产品管理》等。

【目录】

第1章引言
引言的一：策划案撰写实战的5大成功要素
引言的二：如何正确看待本书
引言的三：“重要企管学术理论精华诠释”的基本功

第2章“策略管理”重要理论与实务名词诠释（基本功之一）
策略名词1策略的“3种层级”是什么
策略名词2企业整体经营架构“3C”的要素与“1E”的要素是什么
策略名词3企业的功能策略包括哪些种类
策略名词4企业实务运作的“经营”与“管理”整体架构的内容是什么
策略名词5策略的形成与管理包括哪些过程
策略名词6自1965年以来，策略理论观点“演变”过程的内容是什么（见图2-6）
策略名词7试比较“产业5力架构”与“资源基础”的不同（见图2-7）
策略名词8什么叫策略性整合（StrategicIntegration），策略有哪“3大学派”
策略名词9公司策略的“铁三角成分”是什么
策略名词10公司“5种价值资产”的组合是什么（见图2-11）
策略名词11公司资源要对公司有价值意义，应具备哪些特色（见图2-12）
策略名词12公司优势核心资源项目应包括哪些
策略名词13如何提升公司核心资源的再强化
策略名词14什么是边缘竞争理论
策略名词15创新理论的内涵是什么？
策略名词16知识的内涵定义是什么
策略名词17什么是知识管理
策略名词18若做产业分析，应包括哪些范围
策略名词19什么叫SWOT分析
策略名词20企业的发展策略可以分为“稳定策略”、“成长策略”、“退缩策略”等3大类，它们的内涵是什么
策略名词21波特教授独创了价值链（ValueChain）名词，它的内涵是什么
策略名词22产业价值链（IndustryValueChain）实例（见图2-28）
策略名词23影响产业获利的“5种力量”架构分析（波特教授）
策略名词24波特教授的基本竞争策略是什么
策略名词25企业的成长策略有哪些方面
策略名词26什么是企业的范畴？企业为什么要界定范畴
策略名词27“核心竞争力”举例（CoreCompetence）
策略名词28什么是策略营销的“S-T-P”
策略名词29什么是群聚经济（ClusteringEconomv）
策略名词30波特教授所指出的国家竞争优势来源有哪些范围
策略名词31什么是“内部化理论”？其对企业决策有何重要性？什么是“市场失灵”
策略名词32公司治理究意有何意义
策略名词33什么是OEM？ODM？OBM？
策略名词34战略制订的7大程序
策略名词35如何分析事业机会与威胁
策略名词36什么是目标管理（ManagementbyObjectives）
策略名词37什么是市场占有率（MarketShare）
策略名词38什么是经营团队或管理团队
策略名词39策略的综合性效益的意义是什么
策略名词40什么是关键成功要素（KSF）
策略名词41什么是成本/效益分析
策略名词42什么是持续性竞争优势
策略名词43营运绩效的指标有哪些是常见的
策略名词44什么是事业模式或商业模式（BusinessModel）或获利模式（ProfitModel）？
策略名词45什么是异业联盟合作？
策略名词46什么是组织架构变革
策略名词47什么是交叉销售策略
策略名词48大者恒大策略的涵意是什么
策略名词49产业生命周期（IndustryLifeCycle）有什么意义
策略名词50什么是策略性定位（StrategicPosition）
策略名词51进入障碍（EntryBarrier）的涵义是什么
策略名词52项目小组（ProjectTeam）或项目委员会是什么？公司为何要成立项目小组
策略名词53“CAPEX”是什么意思？
策略名词56知识产权
策略名词55转投资事业效益分析
策略名词56什么是“EMS”

第3章“财物管理”重要理论与实务名词诠释（基本功之二）
财务名词1损益财务预测的假设基础（AssumptionBase）有何用处
财务名词2必须要知道的企业损益表的分析能力有哪些
财务名词3什么是法人说明会
财务名词4什么是现金流量表
财务名词5什么是财务结构
财务名词6什么是增资用途
财务名词7什么是策略性伙伴
财务名词8什么是私募（PrivatePlacement）
财务名词9什么是银团代款，参贷行、主办行及资金限定用途
财务名词10“换股比例”或“交叉换股”（SWAP）的意义为何？
财务名词11什么是营运计划书
财务名词12什么是“IPO”
财务名词13什么是短期借款及中长期借款
财务名词14什么是投资报酬率分析
财务名词15什么是损益平衡点
财务名词16什么是付款期限延长
财务名词17什么是员工分红配股
财务名词18什么是财务预测，以及财务预测的假设条件？
财务名词19什么是借款担保
财务名词20什么是“EPS”
财务名词21什么是技术转让费
财务名词22什么是技术作价、内容作价或资产作价
财务名词23什么是评估公司，为何需要评估
财务名词24为何要召开董事会及股东大会
财务名词25什么是利润中心制度（ProfitCenter）
财务名词26什么是企业分割（SpinOff）
财务名词28无形资产包括哪些内容
财务名词29什么是可转换公司债（CB），有何优点
财务名词30投资者关系管理（InvestorRelationManagement，IRM）有何优点？

第4章全球化经营管理重要理论与实务名词诠释（基本功之三）
国际企管名词1什么是国际企业或全球化企业
国际企管名词2全球化的范围与内涵是什么（如图4-3所示）
国际企管名词3什么是全球化
国际企管名词4引领全球化的8大实务指标是什么
国际企管名词5全球化的启动力量是什么？
国际企管名词6全球竞争两种压力的来源
国际企管名词7进入国外市场的模式策略有哪些？
国际企管名词8对于海外代理商评选的重点有哪些
国际企管名词9委托制造（OEM）的优点有哪些
国际企管名词10海外投资所有权策略（OwnershipStrategy）有哪些类型
国际企管名词11海外独资型态的优点及缺点是什么？
国际企管名词12什么是国际产品生命周期（IPLC）
国际企管名词13跨国并购的动机是什么？并购的实地审查（D.D）及购并的成功要素
国际企管名词14国际采购中心（IPO）的意义是什么
国际企管名词15跨国公司为何进行海外采购？国际IPO选择合作伙伴的标准是什么
国际企管名词16海外投资资金来源方式有哪些
国际企管名词17什么是ECB？什么是“GDR”
国际企管名词18跨国公司人才本土化的原因何在？全球化经理人的条件有哪些
国际企管名词19杰出国际谈判人才的条件有哪些？成功的国际谈判要素有哪些？
国际企管名词20为何要研究中国市场？中国在世界营运中心角色的转变有哪些
国际企管名词21台商为何赴大陆投资
国际企管名词22拓展“欧盟市场”的策略架构是什么样的（如图4-12所示）

第5章营销管理重要名词诠释（基本功的四）
营销名词1什么是“营销管理”（MarketingManagement）？
营销名词2营销管理的目标是什么？
营销名词3市场导向或顾客导向是什么义意？
营销名词4营销环境的范围是什么
营销名词5什么是“目标营销”？什么是营销“S-T-P”？营销总架构是什么样的？
营销名词6市场细分的变量有哪些？
营销名词7产品定位的意义及步骤是什么？
营销名词8市场细分与产品定位的比较
营销名词9影响消费行为的主要因素有哪些
营销名词10什么是营销组合、营销4P、营销8P、营销3R
营销名词11产品3个层次的不同涵意
营销名词12产品的策略有哪些
营销名词13品牌的意义、功能、定位及命名原则是什么？
营销名词14建立品牌的步骤有哪些？
营销名词15多品牌决策的原因是什么，应注意哪些问题
营销名词16厂商进行品牌延伸的原因何在？该注意哪些问题。
营销名词17私有（零售商自有）品牌（Privatebrand）成功案例
营销名词18从市场与技术（或服务）范围来看，产品发展策略有哪些
营销名词19厂商发动价格战原因何在？公司对策有哪些？应考虑哪些因素
营销名词20厂商为何不愿采用批发商渠道厂商可实行哪些配销渠道
营销名词21无店铺销售的类型有哪些？其经营成功关键是什么？
营销名词22连锁店系统的优势有哪些
营销名词23什么是多渠道营销系统
营销名词24渠道管理与改善决策的重点有哪些
营销名词25广告总预算如何决定
营销名词26什么是广告的“CPRP”
营销名词27什么是促销？促销为何快速成长？促销工具有哪些？促销活动应考虑哪些因素
营销名词28什么是“事件营销？有哪些类型
营销名词29撰写“营销策划案”应注意哪8项原则及10项步骤
营销名词30什么是产品品牌管理的组织模式
营销名词31市场调查有什么重要性内容分哪9大类？
营销名词32什么是直接资料与间接资料
营销名词33实务工作中，市场第二三品牌挑战者，可以采取哪些攻击策略，攻击第一品牌？
营销名词34什么是CRM？CRM的作用有哪些
营销名词35何谓IVR、CTI、CallCenter
营销名词36什么是PBZ服务质量模式
营销名词37全面质量服务（TQS）模式的5大要素是什么
营销名词38达到顾客满意的步骤的哪几步
营销名词39搜集顾客意见的方法有哪些
营销名词40让顾客满意的步骤是什么
营销名词41什么是置入式营销
营销名词42什么是感动营销

第6章如何撰写营运划案
第7章如何撰写营销（业务）策划案
第8章如何撰写“财务策划案”
第9章如何撰写“管理策划案”
附录：190个策划案例索引