全新正版品牌运作与管理谌飞龙 9787509619131 经济管理

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北京西城

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作者谌飞龙

出版社经济管理

ISBN9787509619131

出版时间2012-06

装帧其他

开本其他

定价48元

货号2298319

上书时间2023-04-25

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商品描述: 目录
第一章  品牌基础概述
  第一节  品牌是什么
  一、不同视角的品牌释义
  二、经典的品牌解释
  三、定义
  第二节  品牌的本质与特征
  一、品牌的本质
  二、品牌特征
  第三节  品牌的演变
  一、品牌发展阶段
  二、品牌角色的演变
  三、品牌与产品的关系演变
  第四节  品牌效应与功能
  一、品牌效应的内涵
  二、品牌效应的表现形式
  三、品牌的功能
  ◎本章小结
  ◎思考题
  ◎案例分析
第二章  品牌识别与要素设计
第三章  载体选择与品牌传播
第四章  品牌体验与品牌社区
第五章  品牌联想
第六章  品牌定位
第七章  品牌战略与管理模式
第八章  品牌投资与成长
第九章  品牌延伸与品牌授权
第十章  品牌国际化
第十一章  -品牌诊断、维护与创新
第十二章  品牌危机处理
第十三章  品牌忠诚测量
第十四章  品牌价值评估

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