人们如何看待互联网广告？

图书标准信息

• 作者 李丽娜 著
• 出版社 上海三联书店
• 出版时间 2017-10
• 版次 4
• ISBN 9787542660787
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 324页
• 字数 300千字

【内容简介】

人们对待互联网广告的态度到底如何？本书通过问卷调查和深度访谈的方式收集数据，系统描绘了18-40岁互联网用户对待网络广告的态度，并从广告特性和个体因素两个角度探讨了影响人们广告态度的因素。以期为从事互联网广告的设计、投放、评估以及监管的机构和个人提供参考。

【作者简介】

李丽娜，女，中国传媒大学传播心理学博士，上海师范大学人文与传播学院教师，上海珈睿品牌策划有限公司策略监。主要从事新媒体传播、广告、公共关系等领域的研究、及实践。

【目录】

绪论
章 文献回顾
节 相关概念回顾
第二节 相关理论回顾
第三节 相关研究回顾
第四节 文献回顾的启发
第二章 研究设计
节 理论框架与研究设
第二节 研究方与实施
第三章 网络广告态度的数据分析
节 量表的信效度分析
第二节 调查数据的描述统计分析
第三节 不同网民的网络广告态度差异
第四节 互联网用户网络广告态度与其行为的关系
第四章 互联网用户网络广告态度的结果探讨
节 网民对门户banner广告的态度
第二节 网民对关键词广告的态度与行为
第三节 网民对产品展示广告的态度与行为
第五章 互联网用户广告特感知对其广告态度的影响
节 数据分析
第二节 结果探讨
第六章 互联网用户个体因素对其广告态度的影响
节 数据分析
第二节 结果探讨
结语
参文献
附录1：调查问卷
附录2：深访提纲