品牌管理/21世纪高等院校专业课系列教材·市场营销类

图书标准信息

• 作者 沈铖、刘晓峰 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787111278092
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高等院校专业课系列教材·市场营销类

【内容简介】

　　随着我国市场经济的不断深入发展，品牌的作用日益凸显。为了使学生更好地了解品牌管理的基本理论、掌握品牌管理的主要原则及方法，《品牌管理》对品牌管理过程中经常遇到的问题和发展障碍进行了详细的分析，以培育学生品牌管理意识，培养品牌管理技能，引导学生用品牌管理的思维模式思考问题，强化创造性地分析和解决问题的能力。

【目录】

前言
教学建议
第1章品牌的基本理论
1.1品牌的概念与分类
1.2品牌的构成要素
1.3品牌文化

第2章品牌形象
2.1品牌形象的概念
2.2品牌形象的塑造
2.3品牌形象的测量模型

第3章品牌定位与品牌个性
3.1定位与品牌定位
3.2品牌定位过程与定位策略
3.3品牌个性特征

第4章品牌发展策略
4.1单一品牌策略
4.2品牌延伸策略
4.3多品牌策略
4.4品牌特许经营策略

第5章品牌传播策略
5.1品牌传播的概念及意义
5.2品牌传播的具体策略
5.3品牌传播效果的评估

第6章品牌资产概述
6.1品牌资产的概念
6.2品牌资产的来源
6.3品牌资产的评估

第7章产品的感知质量
7.1顾客感知质量的概念
7.2产品感知质量的测量
7.3服务感知质量

第8章品牌知名度和品牌忠诚度
8.1品牌知名度的概念
8.2品牌忠诚的概念
8.3品牌忠诚度的测量

第9章品牌联想及其测量
9.1品牌联想的概念
9.2提高品牌联想效果的途径
9.3品牌联想的测量

第10章品牌延伸
10.1品牌延伸分类
10.2品牌延伸的关联性
10.3延伸产品的消费者评价
10.4品牌延伸反馈效应
10.5品牌延伸的原则和步骤

第11章品牌联合
11.1品牌联合的概念
11.2品牌联合的前置条件
11.3品牌联合的效应分析

第12章品牌组合
12.1品牌组合管理的概念
12.2品牌组合决策的管理
12.3品牌组合的协同

第13章品牌创新
13.1品牌的生命周期
13.2品牌创新
13.3品牌创新的方法和维度

第14章品牌国际化战略
14.1品牌国际化的概念
14.2品牌国际化的影响因素
14.3品牌国际化的模式
参考文献