全国高等教育自学考试指定教材：市场营销学

图书标准信息

• 作者 郭国庆 著
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2007-09
• 版次 2
• ISBN 9787307043435
• 定价 19.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 其他
• 页数 464页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　是根据全国高等教育自学考试指导委员会所制定的高等教育自学考试经济管理类专业《市场营销学自学考试大纲》（2004年版）编写的。《市场营销学》的第一版于1996年11月出版，第二版于2000年9月出版，现在读者见到的是《市场营销学》的第三版。《市场营销学》的第三版在体系结构方面作了一些调整，全书共14章，比第二版减少了5章，从而使得《市场营销学》的内容体系既能反映市场营销教育的最新进展，又能与自学考生的具体情况紧密结合。鉴于市场营销学在中国20年来传播、应用和发展的现状，《市场营销学》将部分概念、原理、案例尽量简化，致力于满足读者爱读、易懂、易用的需要，兼顾内容全面、结构完整、重点突出等多方面的要求。

【目录】

第一章市场营销导论
第一节市场营销与市场营销管理
第二节市场营销管理哲学
第三节市场营销管理过程
第四节市场营销学与相关学科

第二章战略计划过程
第一节战略计划与逆向营销
第二节定点超越理论与方法
第三节战略计划过程

第三章市场营销调研与预测
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研过程
第三节市场营销数据分析
第四节市场需求测量与预测

第四章市场营销环境分析
第一节市场营销环境
第二节市场营销微观环境
第三节市场营销宏观环境

第五章市场购买行为分析
第一节消费者购买行为
第二节组织购买者行为
第三节产业市场购买行为
第四节中间商购买与政府采购

第六章市场竞争战略分析
第一节竞争者分析
第二节市场主导者战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场跟随者战略
第五节市场补缺者战略

第七章目标市场营销
第一节市场细分
第二节市场选择
第三节市场定位

第八章产品策略
第一节产品组合策略
第二节品牌、商标与包装策略
第三节产品生命周期与新产品管理

第九章定价策略
第一节影响定价的因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节价格变动和企业对策

第十章分销策略
第一节分销渠道的职能与类型
第二节分销渠道策略
第三节物流策略

第十一章促销策略
第一节促销组合策略
第二节广告策略
第三节人员推销策略
第四节销售促进与宣传策略

第十二章市场营销计划与组织
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织与部门
第三节市场营销组织类型
第四节市场营销组织设计

第十三章市场营销执行与控制
第一节市场营销执行
第二节市场营销控制

第十四章市场营销道德
第一节市场营销道德观
第二节中国传统文化中的营销道德思想
第三节市场营销道德与实践
第四节市场营销与社会责任

第十五章市场营销新概念
第一节客户关系管理
第二节交叉销售
第三节绿色营销
第四节整合营销与整合营销传播
第五节关系营销
第六节网络营销
后记
附录市场营销学自学考试大纲