超级话题

图书标准信息

• 作者 肖大侠 著
• 出版社 中信出版集团，中信出版社
• 出版时间 2019-12
• 版次 1
• ISBN 9787521712223
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 262页
• 字数 120千字

【内容简介】

在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题，营销人该如何杀出重围，占领用户的碎片化时间，形成病毒式裂变传播，不断打造出“刷屏级”营销事件？

 

多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠，回顾近十年的营销思考和实战经验，倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀：6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论，话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意，每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案，快速策划、生产、引爆下一个超级话题！

 

【作者简介】

肖大侠新旗互动创始人兼首席话题官，病毒营销6P方法论的提出者和实践者，多家上市公司营销顾问。“阿里铁军”老兵，入职数月即成为阿里巴巴浙江大区的销售冠*。拥有10年新媒体内容营销经验，曾操盘策划了多个经典创意营销案例。

 

2015年，为360公司“双十一”策划的“老马背后的女人”报纸悬念营销，被誉为360*有创意的广告案例之一，获周鸿祎、陈耀福（Norman Tan）亲自点赞。

 

2016年，为途牛旅游网策划“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”视频病毒营销事件，给途牛旅游网带来了500%的百度指数增长，该视频广告获得16届IAI国际广告奖病毒营销类金奖，并斩获全场大奖。

 

2017年，为西安成人用品品牌牛大叔策划了关于公司名称的事件营销，在社交圈内引起大规模讨论，掀起了注册奇葩公司名的潮流。

 

2018年，操盘天猫聚*算“穿越时光，再聚经典”营销事件，微博话题“晒时光故事”阅读量超过1500万次，数十个商家总销量破5亿元。

 

2019年，配合推广健康中国行动减盐专项运动，联合中国营养学会，在抖音发起“盐多必失5个圈挑战”接力公益行动，24小时内在抖音获得了1亿次曝光。

【目录】

推荐语/005

 

 

序一 /017

 

 

序二 /023

 

 

自序 /027

 

 

第一章 营销之困

 

 

一、十个营销人，九个说营销越来越难做了 / 003

 

 

二、当下营销环境具体有哪些变化 / 013

 

 

三、 突破困境的前提：营销获得传播力的四个关键词 / 017

 

 

四、打造超级话题：突破营销困境的四个策略点 / 026

 

 

五、超级话题万能公式：6P 方法论 / 035

 

 

六、小结 / 036

 

 

第二章 定位：好的定位是超级话题的基础

 

 

一、营销的三大定位 / 041

 

 

二、营销自嗨等于品牌自杀 / 044

 

 

三、三大误区，让话题传播无效 / 046

 

 

四、四个认知，带你重新认识话题传播 / 049

 

 

五、三个圈定位法，找到传播的核心圈层 / 053

 

 

第三章 关联：让创意的产生像做加减法一样简单

 

 

一、为什么你的创意会枯竭？  / 065

 

 

二、关联：超级话题刷屏的秘密——万物皆 IP，寻找高频场景 / 069

 

 

三、100+ 关联度，让创意的产生有迹可循 / 079

 

 

四、让创意有的放矢，是超级话题成功的一半 / 094

 

 

第四章 趣味：世界人民通用的 100+ 趣味法则

 

 

一、到底什么才是营销趣味？  / 101

 

 

二、趣味，为创意注入疯传代码 / 102

 

 

三、世界人民通用的 100+ 趣味法则 / 108

 

 

第五章 传播：让传播再飞一会儿

 

 

一、为什么大部分企业的传播只能自嗨 / 155

 

 

二、新媒体传播方式大变迁 / 157

 

 

三、传播策略制定的核心三要素 / 166

 

 

四、怎样打造现象级传播？ / 171

 

 

五、适合的，才是对的——选择合适的媒介规划 / 176

 

 

六、你一定不知道的传播“三不原则” / 178

 

 

第六章 参与：激发二次传播，让传播事半功倍

 

 

一、为什么需要用户的参与感？ / 183

 

 

二、提升参与感的武器——参与式营销 / 186

 

 

三、参与式营销的几种形式 / 188

 

 

四、增强用户参与感的几种方法 / 193

 

 

第七章 转化： 没有转化的传播都是耍流氓

 

 

一、品牌流量与传播形式 / 201

 

 

二、设定传播目标，让转化有的放矢 / 206

 

 

三、在话题传播中这样植入，转化效果会更好 / 212

 

 

四、一天内流水破 1500 万元，我们是如何做到的？ / 215

 

 

 

 

附录/ 220

 

 

后记/ 225