网红手册：揭秘与分析

图书标准信息

• 作者 刘徽
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2017-03
• 版次 1
• ISBN 9787121307447
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 260千字

【内容简介】

这是一个网红经济时代。网红往往是草根逆袭的*特别的现象，一种社会现象，一种经济爆点。普通人在电商战场上不分昼夜为了微利搏杀时，网红却可以靠着特殊的关注度轻易获得大量收益。各种明星人物也纷纷与网红挂钩，为网红背书。本书作者是网红现象多年的研究者和操盘手，掌握着网红背后不为人知的崛起秘密。本书包括网红现状、网红商业模式（营销 成交）、网红孵化的秘密、网红运营思维、网红生态、中小网商如何做网红，以及大量涉及网红的实操案例。本书将帮助读者打开网红神秘的一面，在网红的风口中飞翔。

【作者简介】

现为杭州悠可化妆品集团公司、新媒体，网红业务负责人！微电商圈精准粉丝五万余人！玫瑰派海淘微电商社群发起人，主要吸收对高质量护肤品有需求的女性用户社群，目前规模2万余人。垂直精准。八年品牌运营，新媒体营销从业者！集团公司服务国际美妆品牌六十多家，自有品牌五个！年营业额达到二十多亿！南方基金等十余家基金投资公司网红经济模式研究顾问！多个过亿微电商品牌操盘顾问！亲手打造从零到亿的微电商品牌四家以上！

【目录】

第1 章 了不起的网红们 // 1

1.1 网红究竟是什么 // 2

1.2 不同时代的那些网红们 // 4

1.2.1 网红1.0 时代：网络文学时代 // 5

1.2.2 网红2.0 时代：“敢”“颜”时代 // 8

1.2.3 网红3.0 时代：网络文化效应时代 // 11

1.2.4 网红4.0 时代：IP 时代 // 14

1.3 网红的类型 // 15

1.4 网红，为什么那么红 // 19

1.4.1 网红是职业，他们追求完美 // 19

1.4.2 网红是商业模式，他们极富互联网思维 // 21

1.4.3 网红是可传播的信息自媒体，他们善于讨好拉拢粉丝 // 21

1.4.4 网红引领潮流文化，是时代的产物 // 22

1.4.5 资本植入让网红产业化 // 23

第2 章 手把手教你做网红 // 24

2.1 网红市场情况分析 // 26

2.1.1 网红类型分析 // 26

2.1.2 网红目标受众分析 // 29

2.1.3 网红渠道分析 // 30

2.1.4 网红成名方式分析 // 30

2.2 网红定位 // 38

2.2.1 自身优势 // 38

2.2.2 目标受众 // 39

2.2.3 竞争对手情况 // 43

2.3 网红包装 // 48

2.3.1 头像 // 49

2.3.2 名字 // 50

2.3.3 标签 // 51

2.3.4 形象 // 51

2.3.5 才华 // 52

2.3.6 情怀 // 53

2.3.7 代表作 // 54

2.4 网红是如何炼成的 // 54

2.4.1 为谁红 // 54

2.4.2 红什么 // 56

2.4.3 谁来红 // 60

2.4.4 在哪红 // 61

2.4.5 如何红 // 63

2.5 大家为什么捧他 // 68

2.5.1 认可和情感带入感 // 68

2.5.2 引领时代潮流 // 69

2.5.3 满足网民的需求契合点 // 70

2.6 网红成名之路 // 71

2.6.1 良好的心态 // 71

2.6.2 强大的心理 // 72

2.6.3 匠心精神 // 73

2.6.4 圈层影响力 // 74

2.6.5 优秀运营团队 // 77

2.6.6 精通媒体运营之道 // 78

2.6.7 坚持、坚持、再坚持 // 79

2.7 网红生命周期延长技巧 // 80

2.7.1 网红升级：不断更换刺激源 // 81

2.7.2 平台升级：与新平台与时俱进 // 81

2.7.3 模式升级：网红与资本、商业、企业大融合 // 82

2.8 网红的“政治界限” // 86

第3 章 网红推广与粉丝运营 // 88

3.1 网红传播平台介绍 // 89

3.1.1 微博 // 90

3.1.2 微信 // 103

3.1.3 视频 // 119

3.1.4 短视频 // 125

3.1.5 视频直播 // 126

3.1.6 音频 // 133

3.1.7 社区 // 134

3.1.8 博客 // 135

3.1.9 垂直类网站 // 136

3.1.10 百度 // 138

3.1.11 其他媒体渠道 // 139

3.2 如何做好网红传播 // 139

3.2.1 内容具有吸引力 // 140

3.2.2 内容具有传播力 // 141

3.2.3 对热点怀有敏锐识别能力 // 144

3.2.4 引爆媒体炒作链 // 145

3.2.5 持续不断地一轮轮轰炸、造势、曝光 // 153

3.3 如何让你的粉丝暴涨 // 154

3.3.1 从本质出发 // 154

3.3.2 构建内容壁垒 // 158

3.3.3 内容可持续保障 // 159

3.3.4 快速获得第一批粉丝 // 160

3.3.5 制造事件，扩大影响力 // 161

3.3.6 网红品牌传播 // 161

3.3.7 资源连接 // 162

3.4 如何与粉丝增强互动 // 163

第4 章 网得住资本，红出了模式 // 172

4.1 网红们到底赚了多少 // 173

4.1.1 产品销售 // 173

4.1.2 广告收入 // 177

4.1.3 平台分成 // 178

4.1.4 打赏 // 180

4.1.5 出版书籍 // 182

4.1.6 知识分享 // 183

4.1.7 商业演出、代言 // 185

4.1.8 签约 // 185

4.1.9 创立公司，发展线下产业 // 186

4.1.10 其他收入 // 187

4.2 网红当道，企业如何搭好网红便车 // 188

4.2.1 网红、明星与大V // 188

4.2.2 找最合适的网红 // 189

4.2.3 产品创意与内容创意比翼齐飞 // 191

4.2.4 建立网红矩阵 // 193

4.2.5 打造“社群 直播 短视频 渠道”的新电商网红模式 // 195

4.3 网红孵化公司 // 197

4.3.1 网红孵化公司运营内容 // 197

4.3.2 网红孵化公司运作模式 // 199

4.3.3 网红孵化公司的核心竞争力分析 // 200

4.4 网红价值评估标准 // 203

4.4.1 网红影响指数 // 204

4.4.2 网红传播指数 // 205

4.4.3 网红品牌指数 // 205

4.4.4 网红舆情指数 // 206

4.4.5 网红电商指数 // 206

4.4.6 网红创投指数 // 207

第5 章 网红案例分析 // 208

5.1 papi 酱 // 209

5.2 王思聪 // 213

5.3 王尼玛 // 216

5.4 叫兽易小星 // 218

5.5 咪蒙 // 221

5.6 罗振宇 // 223

5.7 Lady Gaga // 227

附录A 2016 年3 月新榜网红排行榜 // 230

附录B 网红也分级，ABCD级网红及他们的商业模式 // 235

附录C 网红成长计 // 239