广告学概论

图书标准信息

• 作者 《广告学概论》编写 组编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2018-04
• 版次 1
• ISBN 9787040479935
• 定价 34.60元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 306页
• 字数 360千字

【内容简介】

本书是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。编写课题组由12位专家组成，首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。本教材以马克思主义理论为指导，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法，全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象，清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律，全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节，论述了广告的法规与管理以及从业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材，注重在把握广告基本理论和知识体系的同时, 融汇最新理论研究成果，积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和优秀文化内容，注重与媒介融合发展的关系，充分体现了广告行业的发展创新，富有时代气息。

【目录】

绪论
  节  广告学的学科体系
    一、广告学的研究对象
    二、广告学的研究方法
    三、广告学的学科体系
    四、学广告学的意义与方法
  第二节  广告学的产生与发展
    一、广告学的源起
    二、广告学在中国的发展
    三、广告学在国外的发展
  第三节  社会主义市场经济与广告学
    一、社会主义市场经济与广告实践
    二、社会主义市场环境与广告观念变迁
    三、中国广告价值观
章  广告的内涵和特征
  节  广告的内涵
    一、广告的概念与定义
    二、广告的构成要素
  第二节  广告的特征
    一、广告主体的特征
    二、广告对象的特征
    三、广告传播的特征
  第三节  广告的分类
    一、广告分类的原则
    二、广告分类的演变
    三、广告分类的主要方法
  第四节  广告的基础理论与相关学科
    一、广告与传播学
    二、广告与营销学
    三、广告与社会学
    四、广告与心理学
    五、广告与艺术学
第二章  广告发展演变的历史
  节  推动广告历史发展的基本要素
    一、营销关系的变化与广告变革
    二、媒介技术的发展与广告进步
  第二节  中外广告发展的历史轨迹
    一、早期广告的历史溯源
    二、广告行业形成时期的广告活动
    三、广告产业化发展时期的广告活动
  第三节  广告发展的规律和特点
    一、广告发展的历史动因
    二、广告发展的基本规律
    三、广告发展演进的特点
第三章  广告的功能与价值
  节  广告功能概述
    一、广告的传播功能
    二、广告的营销功能
    三、广告与整合营销传播
  第二节  广告的经济价值