策划总监实战操典

图书标准信息

• 作者 程爱学 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 1
• ISBN 9787301216330
• 定价 56.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 416页
• 字数 429千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 卓越公司·卓越管理

【内容简介】

　　《策划总监实战操典》是根据国际化公司管理的新趋势、新理念，结合MBA经典案例，全面阐述了各高层管理职位的基本素质要求、职责权限和工作任务，详尽剖析了各相关工作流程的运作程序和操作实务，解答了管理过程中可能遇到的各种问题，提供了科学严谨的实施细则与执行方案。
　　这套丛书较之于琳琅满目的企业管理著作和大学MBA教材，最为鲜明的价值和特色是它的实战性和操作性：言简意赅，提纲挈领，系统完整，高效实用。因而，它既可以作为企业高层管理者开阔眼界、增长知识、提高素质的案头必备书，也可作为MBA教育的重要辅助教材；同时，它还是现代企业高层管理者的实战范本。我们相信，这套丛书将帮助企业管理者进入一个全新的境界，伴随着理论知识的增长和实战能力的提升，让志向高远的经理人在追求卓越的道路上实现新的飞跃、创造新的辉煌。

【作者简介】

程爱学

 　早年任教于郑州大学，从事经济管理课程教学与理论研究工作。后来投身于实业，历任北京九恒世纪文化公司董事长，北京大华凯文投资顾问公司董事长兼总经理，对企业经营与管理具有深厚的理论素养和丰富的实践经验。长期致力于图书出版策划,近年潜心于企业管理实战研究，将多年成功经营的心得汇于笔端，专著或合著有《公司高管至尊管理》系列等21余部作品。

【目录】

第一章策划总监的职责与任务
1.1策划总监的职责
1.2策划总监的工作任务
1.3策划总监的素质要求

第二章策划的基本程序和方法
2.1策划的类型与特征
2.2策划的目标与策略
2.3策划的程序与步骤
2.4策划的方法

第三章企业战略策划
3.1企业战略的特征与类型
3.2企业总体战略策划
3.3企业经营战略策划

第四章产品策划
4.1产品策划的基本内容
4.2产品策划的流程
4.3产品定位策划
4.4新产品开发策划
4.5产品策划的要点

第五章价格策划
5.1影响价格策划的因素
5.2价格策划的基本内容
5.3价格策划的基本策略
5.4价格调整策划

第六章销售渠道策划
6.1销售渠道的类型与作用
6.2销售渠道的设计
6.3销售渠道的管理
6.4营销网络构建

第七章广告策划
7.1广告策划的内容与特征
7.2广告战略策划
7.3广告定位策划
7.4广告创意策划
7.5广告媒体策划

第八章市场推广策划
8.1市场推广策划的程序
8.2市场推广策划的作用
8.3市场推广的策略
8.4市场推广策划的误区

第九章促销策划
9.1促销的基本方式
9.2促销策划的流程
9.3主要销售促进工具的策划
9.4促销策划的要点

第十章公关策划
10.1开展公关调查
10.2制订公关策划方案
10.3实施公关沟通
10.4公关效果评估
10.5公关策划的模式

第十一章品牌策划
11.1品牌的内涵与特征
11.2品牌策划的基本内容
11.3品牌定位策划
11.4品牌命名策划

第十二章企业形象策划
12.1cis的构成与特征
12.2cis策划的原则与流程
12.3cis策划的主要内容
主要参考文献