区域经理实战手册

图书标准信息

• 作者 郭汉尧 著
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787113123178
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 204千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 营销实战手册系列

【内容简介】

好的区域市场是企业必争之地，区域经理如何才能运筹帷幄，镇守一方？区域经理是企业的“封疆大吏”，但你真敢“君命有所不受”吗？如何打造一支销售铁军，所向披靡？如何才能让经销商与你真正风雨同舟、共存共荣？职业发展只能进不能退的区域经理，在高薪与荣誉的背后，应该如何应对工作压力和实现高效的自我提升？郭汉尧老师最新书籍《区域经理实战手册》仅仅围绕上述问题，为广大区域经理、分公司经理倾力献上作者多年市场实践经验和企业咨询所得。分析到位，详略得当，可称企业老总送给区域经理的最佳礼物，区域经理随身必备的实战宝典。

【作者简介】

郭汉尧，实战派品牌营销策划专家、资深品牌运营专家、成长型企业品牌运营管理专家。资深经销商、金牌销售培训专家。多家成长型企业品牌营销顾问，13年品牌企业、品牌营销策划机构职业经理人经历，拥有丰富的营销实战经验。独创“尖刀式”成长赢利模式，品牌运营“四轮驱动”理念。
现任九洲同行品牌营销策划机构领军人物、汉硕国际管理学院MBA特邀教授、步之霸品牌营销顾问、贵派企业品牌营销顾问·营销学院院长、奥华电气首席品牌营销顾问。《销售与市场》杂志营销团专家、《赢家大讲堂》特聘专家。

【目录】

定位篇
第一章区域市场定位
何谓“区域市场”
区域市场=战场
得区域市场者得天下

第二章区域经理的角色定位
企业的“封疆大吏”
一线销售员的优秀教练
经销商眼中的供货商与经营专家
独当一面，承上启下——馓最好的中层

第三章区域经理的职能定位
市场分析和管理
公司战略目标分解
制订营销方案
组建和管理团队
促销方案和广告投放管理
客户开发与维护
公共关系维护
上下级信息沟通管理
业绩考核与评定
财务管理和风险控制

实战篇
第四章知己知彼，百战不殆——市场调研先行
审视你的领地
如何细分消费者市场
分析竞每对手，打造竞争优势
巡视、拜访、沟通
大客户信息的收集与分析

第五章战略定成败——整体部署区域市场
制胜区域市场用好战略
做好市场网络建设．划分责任辖区
做好区域市场的评估和预测
区域市场战略的影响因素

第六章首战必胜——制订区域营销策略
选定你的产品组合，做好终端陈列
因地制宜制定价格策略
整合营销传播
渠道配合，终端跟进
促销活动的一般策略

第七章扩张、扩张、再扩张——提升市场总体份额
进攻还是坚守
制订市场份额提升方案
先造势，再进攻
全方位的扩张策略
大规模进攻与“蚕食策略”并行
树立终端壁垒，保住胜利果实

管理篇
第八章打造一支高绩效销售团队
慧眼识人——做好销售代表的招聘和选拔
如何培训销售人员
用销售业绩说话
奖惩分明——用好你的“胡萝卜”和“大棒”
执行，一切取决于执行

第九章经销商的开发与管理
选择和考查经销商，建立数据库
明确定位，做好经销商的顾问和经理人
建立经销商预警机制
对经销商的奖惩要有分寸
完善管理，回款比销售更重要
不值得保留的经销商要果断更换

第十章“管理”好你的公司高层
做好领导，也要做好下属
保持与高层的有效沟通，报喜也报忧
学会与高层相处，多做一些情感交流

成长篇
第十一章职业生涯的十字路口
高薪与荣誉的背后
对自己做SWOT分析——职业规划决定职业生涯
避开成长的误区
时时要自省，处处要学习

第十二章区域经理的自我修炼
区域经理必须具备的基本素质
修炼核心能力
突破成长瓶颈