营销的本质（珍藏版）

图书标准信息

• 作者 包政 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2019-02
• 版次 1
• ISBN 9787111618348
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 丛书 包政管理经典

【内容简介】

人类社会进入互联网时代，营销呈现多种形式，本书的目的是帮助读者深入理解营销的本质含义。本书内容包括营销是一项商务职能、营销的两种协调方式、福特的大量销售方式、通用的深度分销方式、丰田的社区商务方式、长虹与TCL商务方式之争、社区商务活动方式的兴起，分析了营销方式的演进及*新模式。同时书中穿插一些企业案例，帮助读者理解相关理论。

【目录】

前言 

第一章　营销是一项商务职能/ 1 

第一节　营销是一项职能/ 2 

第二节　营销与企业命脉相联系/ 5 

第三节　营销在企业组织中的位置/ 11 

第二章　营销的两种协调方式/ 34 

第一节　自然分工与组织/ 35 

第二节　供求一体化的两种手段/ 44 

第三节　营销概念的改变/ 55 

第三章　福特的大量销售方式/ 62 

第一节　大量生产方式的问世/ 63 

第二节　大量销售方式的必要/ 77 

第三节　福特大量销售方式的实践/ 85 

第四章　通用的深度分销方式/ 96 

第一节　深度分销方式的特征/ 97 

第二节　通用深度分销方式的实践/ 110 

第五章　丰田的社区商务方式/ 115 

第一节　丰田生产方式的作用/ 116 

第二节　丰田生产方式的要点/ 126 

第三节　丰田商务领域的实践/ 130 

第六章　长虹与TCL商务方式之争/ 141 

第一节　长虹的大量销售方式/ 142 

第二节　TCL的深度分销方式/ 147 

第七章　社区商务活动方式的兴起/ 169 

第一节　深度分销方式的局限/ 170 

第二节　商业流通体系的改变/ 179 

第三节　摆脱困境的关键一环/ 183 

第四节　ZARA的成就/ 193 

第五节　以纯的创新/ 204