动漫营销

图书标准信息

• 作者 秦超 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 1
• ISBN 9787302323631
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 272页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　对于动漫创作方来说，随着中国动漫市场的发展，各种动漫作品以及媒介渠道都存在着价值；从动漫机构的角度来说，其更希望把自身的优势传达出去，使更多的非动漫企业了解动漫，运营动漫营销策略。
　　《动漫营销》是一本由动漫营销专业人员倾力编写、业内外各界人士力推之作，作者赴一线采集最鲜活、流行的动漫营销经典案例，结合最新的网络整合营销理论，对这些案例进行梳理、介绍与点评，为企业了解动漫营销提供参考。中小企业、大型企业或跨国企业都可从此书中找到可用之处，用动漫营销的手段帮助企业发展壮大。它不单只是一本书，更是一本生意经，一件礼物，甚至是企业的救民稻草，激烈竞争的环境下，如果企业想快速让营销发挥其魅力，请看书中具体内容吧！

【作者简介】

　　秦超，动漫营销专家、版权经纪人、酷巴拉创意(北京)数字科技有限公司创办人、北京极地豹创意文化有限公司(原胡蓉漫画工作室)董事。
　　从事多年的企业动漫营销策划、动漫资源整合、动漫品牌形象授权、版权交易工作；是数字娱乐内容(动漫游)经纪服务平台发起者；曾参与安吉HELLO KITTY主题乐园企划项目的相关工作。

【目录】

第1章　动漫，消费者无法抗拒吸引力
我们都有属于自己的动漫时光
延展动漫本身之外的价值
用动漫塑造持久的企业文化
动漫元素是消费者的“鱼饵”
皮克斯动漫成就乔布斯
不会用动漫营销的人出局
第2章　合作共赢，用动漫为自己圈钱
愤怒的小鸟们帮苹果打败诺基亚
可口可乐的“酷儿”战略
肯德基和麦当劳借力扩张
脑白金动漫“洗脑”营销
盛大网络的惊世“奇”
“伊利”借助“哆啦A梦”的魔法口袋
蒙牛与海绵宝宝成就“未来星”
第3章　特色鲜明，动漫推广是不一样的营销
我们卖的是快乐与梦想
动漫是营销中引起注意的闪光点
潜移默化中接受的“软营销”
卡通是最高效的促销员
多元立体化合作营销
将产品“广告”变成可爱的童话
平面漫画广告
情节融入式广告
广告效果和合作方式
写入产品代码的动画片
植入性广告的微动漫
为产品量身定做的动画片
动漫是产品的美丽大衣
不可忽视的眼球经济
“造星”包装自己的产品
没人会讨厌的“产品代言人”
授权取得的明星代言
包装属于自己“明星”
情感营销，动漫传递情感
满足人们的基本情感需求
情感营销的循序渐进
第5章　步步为营，企业的动漫营销策略
差异化营销策略
引导性消费策略
品牌化营销策略
持续性营销策略
卡通品牌授权
产品的形象选择
第6章　点面结合，多领域结合的动漫营销
多领域结合营销--迪士尼模式
动漫2.0时代--“快乐星猫”和“秦时明月”
三维动漫模拟--水晶石展示
立体式营销--阿U模式
先漫画后动画-经典模式借用
以用户需求为导向
产业链整合五环节
动漫与影视结合--喜羊羊与灰太狼
动漫衍生品--“阿狸”的繁殖
第7章　商业渗透，动漫在各行业大显身手
家居行业的动漫营销
家具的动漫营销
主题儿童家具
服装行业的动漫营销
卡西龙童鞋
大姆哥家族时尚馆
童装动漫营销
成人服装的动漫营销
电子产品的动漫营销
清华同方的动漫营销
百度的指尖动漫
旅游行业的动漫营销
嬉戏谷中的童话王国
山西美景的动漫游历记
金融行业的动漫营销
“兴业”的“加菲猫”计划
中国银行的动漫“征集令”
动漫的“国产空白”
汽车工业的动漫营销
动漫造型的汽车
拥有自主动漫形象的汽车品牌
快消品行业的动漫营销
第8章　谨慎营销，动漫营销的误区
动漫只是孩子的专利
国产动漫营销已经成熟
适合比“名牌”更重要
只能动漫，不会营销
误读互联网时代动漫受众
后记