摊牌：做品牌就是做生意

图书标准信息

• 作者 孔繁任 著
• 出版社 浙江人民出版社
• 出版时间 2008-03
• 版次 1
• ISBN 9787213037313
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 245页
• 字数 240千字

【内容简介】

为什么说做品牌就是做生意？因为打造一个受众喜欢的品牌，并通过经营这个品牌可以换来声誉、名望直至利益。由此可见，品牌也是门有利可图的生意。

  通过20个极富学习和借鉴价值的案例，孔繁任向各位读者展现的，是如何通过成功经营品牌，来实现对产品和企业的成功经营。本书从战略、营销、创新、整体策划以及产品的回归等角度，结合奇正沐古成功经营过的各个品牌，以案例方式，告诉读者品牌营销的重要性及积极意义。

【作者简介】

孔繁任，中国营销咨询界领军人物，现为奇正沐古国际咨询机构董事长，《销售与市场》杂志总策划。从业20余年，服务客户200余家，多为行业领导品牌。    创办有“中国营销诺贝尔奖”之誉的“中国杰出营销人金鼎奖”，任活动总策划、执行委员会主席。同时，为“菲利普·科

【目录】

序一：我们开始步上品牌之路

序二：一本没有事先张扬的营销秘笈

序三：咨询的宿命

第一章　摊牌：做品牌就是做生意

　品牌，是黑社会？

　品牌，声望的生意

　品牌，生意的心战

　品牌，与营销同步

第二章　战略决定成败

　大路朝天。你走哪边——朵彩品牌创世记

　市场二分法：大路朝天，各走一边

　战略坚持：一年一台阶

　链接：朵彩广告文案

　青岛啤酒：广西市场力挽狂澜记

　格局分析：以史为鉴，可知兴衰

　内外分析：寻找机会与突破口

　收复失地：转变观念是关键

　自下而上的策略支持

　万力啤酒重生之战

第三章　商业创新的价值

　江南十分美，九分在绍兴

　老城遭遇新问题

　把星星整合成太阳

  生意是生动的主意

　链接：清河坊历史文化景区规划

　品牌定位：跑马圈脑

　B2B的决策实践——宜禾职业装案例剖析

　行业洞察：运用世相观察法

　根据战略目标树立企业形象

　为购买组织提供清晰的决策标准——品质

　围绕“品质”，做好4P

　关键点突破

　传统产业的价值创新——九鼎猪饲料营销案例剖析

　洞察关键，以终为始

第四章　产品的回归

　凤凰涅槃，“皇后”重现——老字号的品牌复兴

　老字号遭遇新挑战

　品牌创新，以产品的名义

　产品开发，一场营销的角力

　逆风而上，蓝天六必治品牌腾飞

　破题——入木三分的洞察

　发力——重新发现六必治

　复兴——让品牌插上飞翔的翅膀

　创新价值的产品营销——黄鹤楼品牌产品创新

　产品创新确立价值标杆

　让产品力推动行销

　新古典主义的产品创新平台

第五章　品牌化营销

第六章　由外而内的品牌策划

第七章　品牌成于运动

附录：授人金鼎之手——孔繁任20年营销生涯全记录