• 文案基本功:9大爆款文案创作技巧
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文案基本功:9大爆款文案创作技巧

18.95 5.3折 36 九品

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作者苏芯

出版社电子工业出版社

出版时间2019-03

版次1

装帧平装

货号A2

上书时间2024-12-24

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   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 苏芯
  • 出版社 电子工业出版社
  • 出版时间 2019-03
  • 版次 1
  • ISBN 9787121350368
  • 定价 36.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 其他
  • 页数 196页
  • 字数 153千字
【内容简介】
1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万+”,只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了很好文案推荐的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨出扎实的基本功。
【作者简介】
苏芯:资深文案,自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验,服务过网易、今日头条等公司,在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得,擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者,文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体,曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”,作品深受广告文案圈欢迎,所有渠道阅读量超1000万。
【目录】
章 词汇力:从鱼缸到海洋 
1. 动词是文案的脊梁 
2. 名词的精髓在比喻 
3. 形容词和副词是毒药 
4. 巧用拟声词和方言 
5. 文字的韵律和节奏 
6. 停止谐音和双关,远离四字箴言 
7. 延伸文字触角,跨界积累词汇 
第2章 画面力:避开抽象的雷区
1. 避开“知识的诅咒”,让文案成为“提词器” 
2. 画面感能量:动词> 名词> 形容词/副词 
3. 拒绝含混,文案要有透明的质感 
4. 用观察力提升文案“颗粒度” 
第3章 故事力:要不要“救猫咪”
1. “救猫咪”思维:让故事活起来 
2. 洞察有锐度:好故事身上带刺 
3. 反差设定:卸下平庸的枷锁 
4. 善用 “原型”:拨动受众心理共振 
5. “KISS”原则:心智厌倦复杂的信息 
6. 感官原则:开启想象力的闸门 
第4章 感染力:弗洛伊德的秘密 
1. 受众“三重人格面具”逐个击破 
2. 受众的5种心理需求 
3. 制造情绪显微镜 
4. 人人身上都有“多巴胺按钮” 
5. 被少女心统治的世界 
6. 被释放的表达欲 
第5章 沟通力:制造记忆提取码 
1. SCQA结构:高效沟通的“万能框架” 
2. 蜥蜴脑法则:改变行为比改变态度容易 
3. 沟通升级:从线性模式到交流模式 
4. 心智显著性法则:制造记忆提取码 
第6章 金句力:好文案像猪蹄子 
1. 押尾韵 
2. 对比法 
3. 拆解法 
4. 比喻法 
5. 颠倒法 
6. 反常识法
7. 故事法  
第7章 传播力:把聚光灯让给受众
1. 新媒体时代的内容传播逻辑 
2. 信息过滤器原理:抓牢受众注意力 
3. 心理需求原理:让传播针针见血
4. 弱刺激原理:提升内容的说服力
5. 影响力方程式 
6. 新媒体时代传播的8个趋势
7. 新媒体传播力的4个关键点
8. 好的标题是内容成功的一半 
第8章 销售力:叫好更要叫座
1. 分析产品属性,选对沟通策略
2. 洞察消费者心理,提升沟通效率 
3. 提供“竞争性利益”,打磨文案技巧 
4. 产品定位:利用“对标物”,逃离“知识的诅咒” 
5. 产品功能:降低理解成本,越具体越好 
6. 使用场景:场景有正负之分,“细节”是灵魂 
7. 产品价格:偷换消费者“心理账户”,轻松撬开钱袋 
第9章 逻辑力:文案的底层架构 
1. 理清逻辑的3个要点 
2. 用金字塔图梳理逻辑 
3. 数据更让人信服
0章 改稿这件小事 
1. AB测试:用产品思维写文案 
2. 寻找背书:让洞察搭便车 
结 语 别偷懒,别耍廉价的花招
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