• 现代广告经典案例评析
图书条目标准图
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

现代广告经典案例评析

12.34 3.6折 34 九品

仅1件

北京海淀
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者吕晖 著

出版社重庆大学出版社

出版时间2016-05

版次1

装帧平装

货号A8

上书时间2024-12-25

新起点书店

四年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 吕晖 著
  • 出版社 重庆大学出版社
  • 出版时间 2016-05
  • 版次 1
  • ISBN 9787562497431
  • 定价 34.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 241页
  • 字数 326千字
【内容简介】
  本书在论述优秀广告衡量标准的基础上,以不同的广告媒介和表现形式将主要内容共分为三篇九章:上篇为平面广告,包括报纸广告、杂志广告、户外广告三章;中篇为电子媒介广告,包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章;下篇为综合策划,包括广告策划、整合营销传播两章。每章精选经典案例5~8个,具体案例采用先案例概述,后评析的形式编写,案例的叙述力求做到客观、具体,脉络清晰,以便于读者进行思考分析;评析力求语言精练、一针见血,以广告案例的创意特色为重心,并且上升到理论高度,给读者以智慧的启迪。同时每章附有该章内容的专论,以达到通过广告案例分析从实务上升到理论的目的。

【作者简介】


    吕晖,于四川大学,文学硕士,成都理工大学传播科学与艺术学院副教授,长期致力于广告学的及研究工作。公开发表科研及教改十多篇,其中多篇发表在中文核心期刊,合作专著现代广告与传统与中国商业学概要两部,编写教材广告学教程一部。作为主持人或主要研究人员承担过多项省级、校级科研及教改课题,研究课题曾获省高等教育成果等多个奖项,研究方向为传播学和广告学。
【目录】

绪论 优秀广告作品的衡量标准/ 1
上篇 平面广告
第一章 报纸广告/ 16
第一节 报纸广告概述/ 16
第二节 报纸广告案例及评析/ 19
第三节 专论:如何认识报纸中的软文广告/ 30
第二章 杂志广告/ 35
第一节 杂志广告概述/ 36
第二节 杂志广告案例及评析/ 37
第三节 专论:杂志广告形式审美与特征/ 45
第三章 户外广告/ 50
第一节 户外广告概述/ 50
第二节 户外广告经典案例评析/ 54
第三节 专论:户外广告互动体验的新模式/ 61
中篇 电子媒介广告
第四章 广播广告/ 68
第一节 广播广告概述/ 68
第二节 广播广告案例及评析/ 70
第三节 专论:广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式/ 76
第五章 电视广告/ 81
第一节 电视广告概述/ 81
第二节 电视广告案例及评析/ 84
第三节 专论:西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例/ 102
第六章 微电影广告/ 108
第一节 微电影广告概述/ 108
2
现代广告经典案例评析
第二节 微电影广告经典案例及评析/ 110
第三节 专论:微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻,爱吧》为例/ 133
第七章 网络广告/ 139
第一节 网络广告概述/ 139
第二节 网络广告经典案例及评析/ 141
第三节 专论:微博广告的传播价值/ 156
下篇 综合策划
第八章 广告策划/ 166
第一节 广告策划概述/ 166
第二节 广告策划案例及评析/ 169
第三节 专论:广告策划中的常见问题及策略/ 197
第九章 整合营销传播/ 202
第一节 整合营销概述/ 202
第二节 整合营销传播案例及评析/ 206
第三节 专论:新媒体时代的整合营销传播之道/ 228
参考文献
后 记


点击展开 点击收起

   相关推荐   

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP