有效的88种营销分析工具

图书标准信息

• 作者 张路中 编
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2010-09
• 版次 1
• ISBN 9787802556522
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 247页
• 字数 260千字

【内容简介】

在激烈的市场竞争中，企业要及时对市场变化作出反应。必须建立以市场为导向的经营运作机制，只有这样才能使企业立于不败之地，市场营销在企业中的关键作用是不言而喻的。本书详细介绍了88种典型而实用的营销分析工具。以及这些工具在营销活动中的使用方法以及本身的定义。对于营销人员快速提高营销技巧、改进营销活动具有非常重要的价值。

【目录】

第1章产品分析工具
1.1新产品认可度
1.2新产品上市速度
1.3销售毛利计算工具
1.4产品盈利率工具
1.5产品组合线深度工具
1.6产品组合线宽度工具
1.7产品组合线关联度工具
1.8产品返修率工具
1.9货物合格率工具
1.10存货周转率
1.11市场反应速度
第2章价格决策工具
2.1产品价格弹性工具
2.2目标收益率工具
2.3消费者剩余占有率工具
2.4PSM价格敏感度测试工具
2.5定价工具
2.6价格稳定度测量工具
2.7低价大销量策略分析工具
2.8高利润限量策略分析工具
2.9价格断裂点模型工具
2.10交易净利润率法
第3章渠道决策工具
3.1中间商选择工具
3.2KA的发展方向
3.3分销渠道长度计算工具
3.4分销渠道宽度计算工具
3.5分销渠道效率计算工具
3.6分销渠道整合计算工具
3.7分销渠道支配力计算工具
3.8竞争资源四层次模型工具
3.9分销渠道商置换成本工具
第4章促销决策工具
4.1促销费用效用测试工具
4.2最优折扣率工具
4.3目标市场份额达成率
4.4目标销售额增长达成率
4.5目标利润率达成率
4.6特价品促销带动率
4.7付现率计算工具
4.8返券回馈率计算工具
4.9联合促销对比率
第5章品牌管理工具
5.1品牌忠诚度测试工具
5.2品牌偏好绩效工具
5.3品牌认知度
5.4品牌认同力
5.5品牌助推力
5.6品牌美誉度
5.7英特公司的品牌价值估价法模型
5.8Y＆R品牌资产标量
5.9USP理论及其应用
5.10广告广度
5.11沃尔夫PFA购买率评估模型
5.12斯塔齐NETAPPS评估模型
5.13AEI指数模型
5.14CSP传播幅度形态模型
5.15直复DM有效性工具
5.16特劳特定位工具
5.17品牌定位四象限法
第6章网络投放效果测试工具
6.1网络广告点击率
6.2网络广告转化率
6.3广告平均浏览时间
6.4STARCH法
6.5回忆测量工具
6.6视向测试工具
6.7广告费用增销额
第7章顾客回馈分析工具
7.1顾客回头率工具
7.280／20法则
7.3顾客分类工具
7.4退出率与提价关系工具
7.5RFM模型
7.6KANO模型
7.7四分图模型
7.8顾客延伸率
7.9用户满意度CSI模型
7.10SEM模型
第8章营销评价工具
8.1销售人员比重
8.2销售人员平均升职时间
8.3供应商产品的标准度
8.4工作负荷量法
8.5员工流动率工具
8.6铺货率
8.7整合营销传播理论的定义
8.89S模型
8.9供应商感知模型
8.10预收账款比率
8.11销售量比较评价法
8.12商圈饱和度工具
8.13财务能力雷达图
8.14全过程商品管理