地方营销

图书标准信息

• 作者 [美]科特勒 著；张惠俊 译
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2008-08
• 版次 1
• ISBN 9787564201753
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 326页
• 字数 336千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　为菲利普·科特勒营销作品的经典之作，是关于地方营销的开山之作、奠基之作，是第一本将现代营销理论应用于如何尽力在目标受众中突显某座城市或某个区域并增加其影响范围和吸引力的著作，它开辟了营销从企业到地方的新天地。书中不仅充满了地方发展的新思想、新观念．新方法，而且还深入分析了与我们现在时代背景相似的、科特勒当初关注地方营销时的美国社会各种案例；对于中国当前不同的单位、乡镇、城市、区域而言，包括地球村的公民意识、企业家精神、技术创新和世界最大的潜在市场等新课题都是新时代带给我们的挑战，而如何制订和实施地方的战略性营销规划，如何吸引投资、产业、旅游和居住者等，《地方营销》都有着强大的理论指导意义和重要的实际参考价值。

【作者简介】

　　菲利普·科特勒，市场营销学权威之一，美国西北大学凯洛格管理学院庄臣公司资助的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功著作，在一流刊物上发表了百余篇论文，而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项，他是唯一获得三次”阿尔法·卡帕·普西奖”的学者。科特勒博士现任美国市场营销协会理事，并为多家美国或国外的大公司做营销战略方面的咨询。

【目录】

献词
中文版序
Preface
致谢
1困境中的地方
2地方如何自我营销
3目标市场如何做出选择
4地方评估和战略性营销规划的流程
5地方提升战略
6地方形象设计
7地方形象与信息传播
8吸引旅游与商务接待市场
9吸引、保留、扩展和创造本地商务活动
10扩大出口与吸引海外投资
11吸引居住者
12组织起来应对变革
后记