优化：高效的SEO、社交媒体和内容整合营销实践及案例

图书标准信息

• 作者 [美]Lee Odden（李·奥登） 著；史鹏举 译
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2012-09
• 版次 1
• ISBN 9787121181337
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 203千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　搜索和社交密不可分，企业要想获得网络营销的成功，应该将SEO、社交媒体和内容营销整合起来，从而增强网络营销对潜在顾客的相关性和曝光率，使网络营销更有效。《优化：高效的SEO、社交媒体和内容整合营销实践及案例》内容分为3篇：指引企业识别消费者在使用搜索、社交媒体和内容时行为和偏好的变化；探究能够带来有效搜索和社交媒体营销的整体营销策略的关键认识和案例；如何在组织中发展整体的社交媒体、SEO和内容营销项目。营销人员、公共关系人员、中小企业主及大企业中的销售管理人员值得一读。

【目录】

第1篇 计划

第1章 为优化心态做准备

内容营销三部曲：发现、消费和参与

搜索优化和社交媒体的交叉

能够被搜索的东西就能被优化

面向顾客的优化

面向体验的优化

你为优化做好准备了吗？

第2章 历程：如何把优化和社交融入公司

优化B2C搜索营销

B2B内容营销优化

优化和公司

公共关系

客户服务

招聘和人力资源

第3章 智慧营销需要情报：研究、检查和倾听

搜索结果中的商业和内容竞争对手

研究社交情况

网站的技术性SEO检查

第4章 志在必得：设定目标

搜索和社交媒体在内容营销中的作用

明确在线营销目标

在线公共关系目标

人力资源和招聘内容优化目标

客户服务目标

第5章 成功路线图：内容营销策略

接手一个混乱的在线市场

公司为什么需要内容营销战略

内容营销的整体方案

制定更好的内容营销战略的6个步骤

搜索引擎优化策略

SEO和内容策略的结合

5项必要的SEO检查

社交媒体营销战略

整合：优化和社交化的内容营销战略

第2篇 实施

第6章 了解顾客：角色

角色的含义和意义

顾客细分和角色的重要性

创建买家角色的程序

收集角色数据

角色如何指导内容创建和优化

第7章 词的关键性：关键字研究

完美的关键词头脑风暴

记录关键词测试

关键词头脑风暴、评估和筛选

倾听顾客的声音

用研究工具过滤关键词

创建关键词列表

研究社交话题

第8章 吸引、参与和激励：创建内容计划

什么是内容营销

了解顾客是有效的内容营销的必要条件

你的营销是机械的还是有意义的

创建内容计划

盘点现有内容，确定缺口

创建编辑日历的基本程序

社交内容推广

20种不同的内容类型

轮辐式发布

社交媒体搜索引擎优化

社交媒体和SEO周期

第9章 内容不是国王，而是王国：创建和管理

创建和策展

内容源

内容策展最佳实践

可以策展的新闻来源

可以策展的内容类型

在哪里发布策展内容

第10章 能够被搜索的东西就能被优化：内容优化

SEO的过去和现在

无风不起浪：内容和链接

SEO需要整合

优化：内容、数字资产和社交媒体优化

内容优化

数字资产优化

社交媒体优化

第11章 社区规则：社交网络发展

发展社交网络的实用方法

选择哪些社交网络

顾客不是唯一的社交受众

品牌及品牌我的作用

五大社交网络

YouTube

Twitter

LinkedIn

Google+

第12章 为内容充电：推广和链接建设

给网页通电

将案例情境用于链接建设

社交链接

关键词到链接映射

第13章 进步、完善和成功：测试

整体的内容营销检测方法

搜索引擎优化的关键绩效指标（KPI）的作用

SEO对内容营销的价值

社交媒体关键绩效指标

关键社交媒体指标

业务成果

分析工具

第3篇 扩展

第14章 优化和社交：流程和培训

小企业：没有足够的时间管理内容

中型企业：社交参与的连续性问题

企业：太大而无法社交

评估搜索和社交媒体准备工作和培训机会

结束语

第15章 你优化了吗？

考虑优化的另一种思维方式

“优化和社交”心态

适者生存：取胜的整体社交智慧

你优化了吗？