金融产品营销与管理(第3版)

图书标准信息

• 作者 梁昭
• 出版社 中国人民大学出版社有限公司
• 出版时间 2018-05
• 版次 3
• ISBN 9787300268569
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 236页
• 字数 0.339千字

【内容简介】

近年来，金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展，科技金融在中国是一个新的金融业态，推动了我国金融的巨大进步，发生了革命性的变化。金融创新走多远，金融监管就应走多远。对金融的监管，其核心不是消灭风险，而是要让单个的、微观的风险不那么容易变成系统性风险，让系统性风险不那么容易地变成金融危机。要推动金融的市场化改革和金融的靠前化，在学习靠前优选的金融产品的发展与创新的过程中，摸索研究出适合我国金融发展的新产品，以及相应的营销模式。
    本次修订，作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。
    本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；很后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。
    本书既适合金融和市场营销专业学生作为教材使用，也可供业内相关人士参考阅读。

【目录】

部分 金融产品营销
章 金融产品    3  
节 金融产品的概念及特点   3  
第二节 金融产品的分类   7   
第2章 金融产品营销概述    15  
节 金融产品营销的概念及特征   15  
第二节 金融产品营销的发展历程   17   
第3章 金融市场环境    33  
节 金融产品营销环境概述   33  
第二节 金融产品营销的宏观环境分析   35  
第三节 金融产品营销的微观环境分析   45   
第二部分 银行产品营销
第4章 银行产品营销概述    55  
节 银行产品营销的定义及内涵   55  
第二节 银行产品营销的特点   57  
第三节 银行产品营销模式   59   
第5章 银行产品营销策略    73  
节 产品策略   73  
第二节 定价策略   79 
第三节 渠道策略   87  
第四节 促销策略   96   
第三部分 保险产品营销
第6章 保险概述    103  
节 保险综述   104  
第二节 保险的职能与作用   107   
第7章 保险产品营销策略    115  
节 保险产品营销概述   115  
第二节 产品策略——保险产品营销的基石   119  
第三节 定价策略   129  
第四节 渠道策略——保险产品营销的立足点   133  
第五节 促销策略——保险产品营销的法宝   138   
第四部分 基金产品营销
第8章 基金概述    149  
节 基金的定义及类型   149  
第二节 基金产品营销的意义和原则   152   
第9章 基金的市场营销策略    155  
节 基金的市场细分和目标定位   155  
第二节 基金的营销组合策略   159   
第五部分 信托产品营销
0章 信托产品概述    171  
节 信托产品的定义、特点及信托业的职能   171  
第二节 信托产品的分类及主要的信托产品   174   
1章 海外信托现状    187  
节 英国信托业   187  
第二节 美国信托业   189  
第三节 日本信托业   191  
第四节 德国信托业   194  
第五节 发达国家信托业的发展趋势   195  
第六节 发达国家信托业发展对我国的启示   197   
2章 中国信托业的发展    204  
节 中国信托业的发展现状   204  
第二节 信托业发展对中国金融业的影响   208 
第三节 中国信托业发展面临的挑战   209   
3章 信托产品营销策略    212  
节 信托产品市场营销概述   212  
第二节 信托产品的市场定位   215  
第三节 信托产品的营销组合要素   216