CIS品牌策划与设计

图书标准信息

• 作者 郭玉良 著
• 出版社 中国电力出版社
• 出版时间 2015-03
• 版次 1
• ISBN 9787512369702
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 136页
• 字数 283千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Cis Brand Planning and Design

【内容简介】

　　《CIS品牌策划与设计》“品牌引领创意，设计创造价值”，CIS在当今竞争激烈的品牌营销时代已经成为企业经营的必然选择。CIS的战略实质上就是品牌的战略，《CIS品牌策划与设计》从企业（包括产品或服务）品牌策划的MI理念定位、品牌文化的BI行为规范、品牌传播的VI视觉导入等角度渗入CIS企业品牌化经营管理的方方面面，从CIS品牌认知、CIS品牌策划、VIS品牌设计和CIS品牌传播四个部分着手，层层深入地阐述了如何为企业策划和设计一个成功的品牌形象。书中既有关于品牌创建基本概念、原理、程序和方法等的理论阐述和介绍，也特别注意结合具体品牌案例的策划与设计操作实践提升其对于相关学科专业实务性和实战性的指导作用。
　　《CIS品牌策划与设计》适合企业的各行各业、各类组织的创业家、企业家、高层经营管理人员、品牌专业设计师、行业专家、研究学者、制度决策者们等参考和借鉴，以及高等院校工业设计、视觉传达设计、会展设计、市场营销、企业管理、广告学等相关专业及课程的师生使用。

【目录】

序
第一章CIS品牌认知
第一节CIS再认识
一、CI的概念
二、CI的形成和发展
三、CI包含的内容及其相互关系、作用和意义
四、CI的现状和问题
第二节CIS的实质——“设计品牌”
一、品牌的本质及功能
二、CIS战略的调整和方向
三、品牌价值的CI生成
第三节CIS品牌策划的原则
一、坚持战略性的原则
二、坚持差异性的原则
三、坚持民族性的原则
四、坚持系统性的原则
五、坚持实效性的原则
第四节CIS品牌运作的组织形式、流程与方法
一、CIS品牌创建导入机构——CIS委员会
二、CI导入的流程与方法
案例1三一集团导入CIS战略建议书

第二章CIS品牌策划
第一节CIS品牌调研
一、企业管理实态调研
二、企业形象实态调研
案例2桂林婵娟公司CIS调查问卷
第二节CIS品牌诊断
CI品牌诊断前提假设和系统的价值标准
二、CI品牌诊断要素和价值评估方法
三、CI品牌诊断内容、结果分类和影响品牌发展问题的根本原因
四、CI诊断总概念报告和品牌升级再发展命题
案例3××建设企业集团CIS品牌导入总概念报告
第三节MIS理念提炼
一、MI理念提炼需要遵循的原则
二、MI理念提炼的思路和方法
案例4华为集团核心价值观与价值主张
第四节BIS行为规范
一、BI行为规范指导思想方针
二、BI行为规范的目标和实现
三、BI行为规范的实施方法和步骤
案例5企业“7S”行为管理标准

第三章VIS品牌设计
第一节VIS品牌视觉设计的定位原则、操作流程和创意思维方法
一、VI品牌视觉设计的定位原则
二、VI品牌视觉设计的操作流程
三、VI品牌视觉设计的创意思维方法
第二节VIS基础系统设计
一、企业品牌名称设计
二、企业品牌标志图形设计
三、企业品牌标准字体设计
四、企业品牌标准色彩设计
五、企业品牌辅助象征图形设计
六、企业品牌吉祥物造型设计
七、企业品牌专用印刷字体设计
八、企业品牌标语口号设计
九、基本要素编排模式与禁用组合规则设计
第三节VIS应用系统设计
一、办公事务用品设计规范
二、建筑外部环境标识设计规范
三、建筑内部环境标识设计规范
四、交通工具（专用车辆）设计规范
五、办公服装（服饰）设计规范
六、媒体广告设计规范
七、产品包装设计规范
八、公关礼品设计规范
九、会展展示（陈列）设计规范
十、印刷出版物设计规范
第四节企业品牌VIS系统树和CIS形象管理手册设计
一、VIS系统树设计
二、CIS形象管理手册设计

第四章CIS品牌传播
第一节CIS导入的品牌策略选择、时机动机与前提条件
一、CI导入的品牌策略选择
二、CI导入的时机动机与前提条件
第二节CIS品牌形象推广与产品、包装、广告和展示设计
一、品牌产品设计
二、品牌包装设计
三、品牌广告设计
四、品牌展示（陈列）设计
第三节CIS品牌管理与更新
一、CI品牌管理
二、CI品牌更新
参考文献
后记
品牌传播