软传播:打造品牌强寿力
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九品
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作者石章强 著
出版社中国经济出版社
出版时间2009-09
版次1
装帧平装
货号A8
上书时间2024-12-16
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
石章强 著
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出版社
中国经济出版社
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出版时间
2009-09
-
版次
1
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ISBN
9787501793464
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定价
36.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
276页
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字数
218千字
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正文语种
简体中文
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丛书
中经锦坤·新营销书系
- 【内容简介】
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硬广告的时代成就了一批又一批的巨人品牌,可如今,这样的日子一去不复返了,你我该怎么办?资讯泛滥,媒体分化,消费者日益细分,老品牌遭遇新问题,新品牌面临硬挑战,品牌传播的破解之道在哪儿?俗话说“软绳捆硬柴”,用柔性方式,传递坚实内容,是传播里的上乘功夫。“软三非”、“软三式”、“软三化”的“三软法则”是软传播的核心精髓,软传播是当下和未来企业和组织打造品牌竞争力的最高境界。《软传播》深刻研究了11类品牌的软传播之道,深入剖析了22个品牌的软传播成败案例,系统建立了18种软传播的载体和形式,从而确保让你的品牌有传必播,打造你品牌的强寿力!
- 【作者简介】
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石章强,资深营销顾问、上海锦坤文化传播有限公司董事总经理;兼任国务院发展研究中心、中国品牌研究院等研究员;品牌中国产业联盟销售与市场杂志社、商界杂志社等专家委员;联想、万科、友邦、双鹿等知名企业长年营销顾问;2006年中国营销标杆人物、2007年中国管理咨询行业十佳咨询师、2008年中国最佳品牌服务和传播机构顾问;数十年营销、管理及咨询经历,专注于体系化品牌软传播和战略性营销咨询,先后首创“对标战略”、“第一品牌法则”、“热产品理论”、“软传播体系”、“多快好省分销模式”等,为上百家知名企业、政府和组织提供了相关服务。
著有:《冲上五重天:从业务员到营销总经理》《从体系到方法》《对标:非一线品牌的超越之道》《企业过冬》《企业下乡》《热产品》等畅销专著。
周攀峰,商界传媒副总经理、商界杂志社副总编辑;曾历任《商界》记者部主任,商界管理顾问公司总经理,《商界平论》创办人、主编;兼任中国企业文化促进会营销策划专家委员会理事专家委员、年度最佳商业模式中国峰会秘书长;数十年财经记者生涯,发表过两百万字财经文章,采访过两百余位知名企业家,获省部级以上新闻奖数十次,其中200B年被评为全国抗震救灾宣传报道先进个人;系中国杰出营销案例金奖和中国十佳企业管理案例奖的获得者,主编过《基金大势》、《最佳商业模式》、《年度案例典藏》等多部财经畅销专著。
- 【目录】
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序言:软传播,打造品牌传播力的最高境界
序言:企业传播史的演进
序言:软传播,知识的传播,思维的创新
自序:让你的品牌有传必播
第一章为什么是软传播
1.新商业环境下的传播变迁
2.组织和个人的品牌传播误区
3.如何让你的品牌有传必播
第二章如何传播才算软
1.什么叫软?
2.软三非
3.软三化
4.软三式
5.软传播法则
6.软传播的模式设计和体系构建
第三章让你的品牌软起来
1.快品牌的软传播之道
2.慢品牌的软传播之道
3.新品牌的软传播之道
4.老品牌的软传播之道
5.强势品牌的软传播之道
6.弱势品牌的软传播之道
7.工业品品牌的软传播之道
8.消费品品牌的软传播之道
9.城市品牌的软传播之道
10.公益品牌的软传播之道
11.个人品牌的软传播之道
第四章软传播的实现载体和形式
1.内刊:品牌传播的细菌战
2.企业家品牌:捆绑式传播的利与弊
3.网站:传播最优化
4.书籍:小投入大产出
5.新闻发言人:好事不出门坏事传千里
6.形象代言人:加分不减分
7.专题片:一片“骗”天下
8.歌曲:好歌上帝也跟着唱
9.FLAsH:病毒式传播
10.软文:一本难念的经
11.新闻:让记者追着要
12.会议:影响并感动你我他
13.论坛:抢占传播制高点
14.活动:口口相传的力量
15.博客:影响该影响的人
16.意见领袖:品牌的助推器还是掘墓人?
17.影响力人群:安抚、遮盖还是感动?
18.消费者:被动口碑变为主动口碑
第五章软传播的成败之道
1.京东商城:噩梦般的购物体验
2.帅康:病急乱投医
3.嘴长腿短洁丽雅
4.才子男装:面子硬里子软
5.“三聚氰胺门”的九阳机会
6.100年润发:空地一体化破局
7.当当网输给了小书店
8.如家,别给品牌减分
9.招行:巧妙的奥运沾光
10.蒙牛:无招的奥运借势
11.柒牌:错位的品牌喧嚣
12.零点:袁岳式品牌推广
13.新华都:唐骏式品牌传播
14.晋江:城市品牌营销,该如何发力
15.吴江:该出什么样的城市牌
16.友邦:创新终端软传播
17.万科:内刊传播的力量
18.万通:企业家思想的品牌好感
19.联想:企业图书的品牌承载
20.黄鸣:博客的杀伤力
21.步步高:一首歌的品牌味道
22.方太:无声胜有声的品牌代言
参考文献
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