90后的数字生活：90后大学生研究报告

图书标准信息

• 作者 CMI校园营销研究院 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2012-07
• 版次 1
• ISBN 9787111391166
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 220页
• 字数 340千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《90后的数字生活：90后大学生研究报告》采用定性与定量相结合的研究方法，对90后大学生进行了多角度的调查和研究。本书首先分析了90后大学生的群体特征；其次对其媒体接触行为做了全景描述，其中以网络应用为研究核心，从他们的网络接触行为、主要网络服务的应用情况和对网络应用等方面描述了90后大学生的网络化生存状态；最后对90后大学生的消费行为与消费观念进行了研究与探讨。

【作者简介】

　　CMI校园营销研究院，本书由CMI校园营销研究院主编。CMI校园营销研究院自2008年成立以来就一直致力于专业的中国大学校园研究。该院的研究核心是高校群体，他们的生活状态、价值观、媒体接触习惯、消费行为等都是研究的重点所在，并希望从中找到品牌的关键营销接触点，对校园媒体传播、营销方法等关键领域进行探讨，并不断寻找适宜的营销方法和理念。

　　沈虹，《创意传播管理》一书的共同作者。博士，CMI校园营销研究院院长。中央民族大学文学与新闻传播学院教师、硕士生导师；兼任北京大学新闻与传播学院客座教授、硕士生导师，北京大学现代广告研究所、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员，中国传媒大学MBA学院学术导师，《广告研究》杂志主编。局域20年广告营销传播实战经验和11年广告营销传播研究与教学经验，在广告传播领域的成绩获得了学界和业界的充分肯定。

　　王立欣，新鲜传媒COO。王立欣先生是具有20年广告营销实战经验的传媒及营销行业资深职业经理人，作为新鲜传媒这家校园营销专业机构的核心管理团队成员，王立欣先生领导及推动了新鲜传媒的高速发展。

【目录】

序

绪论

上篇 90后大学生面面观

第一章 90后其人

第一节 90后大学生的自我评价

第二节 90后大学生的特征点评

第二章 生活形态

第一节 校园生活特点

第二节 大学生活主题词

第三节 与家的距离被拉近

第三章 价值观

第一节 90后大学生喜欢的人和物

第二节 90后大学生的所思所想

中篇 90后大学生的媒体接触-行为与认知

第四章 媒体接触习惯

第一节 概况：网络环境下的传统媒体接触

第二节 传统媒体接触详析

第三节 户外媒体接触

第四节 校园媒体及校园营销活动

第五章 网络接触行为

第一节 使用经历和程度

第二节 使用方式与内容

第三节 网络接触的意义所在

第六章 网络服务应用

第一节 即时通讯与社交网络

第二节 网络视频

第三节 网络游戏

第四节 网络日志与微博

第五节 网络论坛

第七章 网 络 购 物

第一节 网购应用

第二节 网购评价

第八章 对网络的态度

第一节 网络信息的真与伪

第二节 网络社会的实名与匿名

第三节 网络空间的虚拟与现实

下篇 90后大学生的消费行为及态度

第九章 消费行为

第一节 消费结构

第二节 产品消费情况

第十章 90后大学生的消费态度

第一节 90后大学生的金钱观

第二节 90后大学生的消费观

第三节 金钱观和消费观的形成与影响

结语