定价策略（第3版）

图书标准信息

• 作者 骆品亮 著
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 3
• ISBN 9787564216498
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 252页
• 字数 422千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　基于“价格是本企业与竞争对手及顾客博弈的结果”这个基本思想，《定价策略（第3版）》从价格的决定因素出发，通过对传统的成本加成及随行定价模式的批判性介绍，引入价值定价（ValueBasedPricing）、细分定价（SegmentedPricing）、竞争导向定价、整合营销定价（lntegratedPricingStrategy）、渠道价格管理转移定价、产品生命周期定价及价格谈判等定价创新策略方式。最后能过对特定产品（网络信息产品及POS系统）定价策略之讨论，阐述如何通过战略性与战术性定价手段实现既定的营销目标。

【目录】

内容提要

第三版前言

第二版前言

第一版前言

第一章 绪论

第一节 定价策略的基本内容

第二节 定价目标

第三节 定价步骤

第四节 本书的逻辑框架

思考题

第二章 定价的基本原理

第一节 走出定价思维误区

第二节 定价3C+R原理

第三节 渗透定价和撇脂定价

思考题

第三章 赢利性定价的财务分析

第一节 利润驱动的定价模式

第二节 损益平衡分析

第三节 产品线的损益平衡分析

思考题

第四章 价值定价原理

第一节 顾客价值分析

第二节 价格与价值匹配原理

第三节 基于质量等级的定价策略

第四节 二部定价

思考题

第五章 定价心理分析

第一节 前景理论

第二节 价格敏感性分析

第三节 促进消费的定价策略

第四节 参考价格

思考题

第六章 细分定价策略

第一节 细分定价原理

第二节 细分定价的类型

第三节 价格歧视的福利效应

思考题

第七章 竞争导向定价

第一节 定价博弈

第二节 如何应对价格战

第三节 定价与竞争战略

第四节 价格联盟

思考题

第八章 动态定价原理

第一节 动态定价的类型

第二节 PLC定价策略

思考题

第九章 整合营销定价

第一节 价格促销

第二节 广告与定价的关系

第三节 定价与渠道管理

第四节 转移定价

思考题

第十章 网络经济视角下的定价机制创新

第一节 信息产品定价创新模式

第二节 电信网络定价机制

第三节 支付卡网络交换费的利益博弈

思考题

第十一章 公共资源的定价模式

第一节 公共资源价格管理模式

第二节 公共交通收费制度

第三节 双重目标下旅游景区的定价决策

思考题

参考文献