建于果岭的上层建筑

图书标准信息

• 作者 红鹤广告
• 出版社 中国轻工业出版社
• 出版时间 2005-01
• 版次 1
• ISBN 9787501945658
• 定价 178.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 174页
• 字数 250千字

【内容简介】

《中国成功营销案例丛》立足于市场实战操作，深度剖析各个领域成功整合营销传播个案，并以此记录中国营销发展趋势，为读者提供有参考价值的营销实录。数家优秀广告公司为该系列丛书提供了真实的成功营销案例，涵盖房地产、餐饮、电子、网络等。

  《建于果岭的上层建筑：一个阶层区建构的整合行销传播》提供了一个很好的实例示范，编著单位在出版人的极力怂恿下将该案例全部托盘而出，正如一位地产营销业内人士看过本书草稿时发出的惊呼：什么都说了！

【目录】

序

卷首语  焦虑时代的创意游戏——复杂事物，简单把握

自序

寄语

献给游戏的人

第一部分  解密·上层境界

评论  粗放式地产营销的终结者

附录  CLASS项目概况

第一章  意义·影响力

  第一节  标杆·关于CLASS的奖项

  第二节  创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所

第二章  策划·创造力

  第一节  思维方式·基于理性的感性

  第二节  研究方法·三种认知模式所产生的资讯

  第三节  基本看法·“当代性”和中国特色

  第四节  CLASS·阶层社区的构想

第三章  实战·执行力

  第一节  调查分析

    CLASS三大威胁

  第二节  策略制定

    产品层面

    市场竞争

    客群锁定

    品牌建构

    案名解析

    策略核心 

    策略执行

  第三节  创意设计

    楼书创作

    客户通讯

    广告创作

  第四节  推广执行

    推广节奏

    战术安排

第四章  启示·整合力

  第一节  融·团队

  第二节  场·组织

附录

  形式是建筑的灵魂——关于形式主义

  戏说2003最受关注楼盘——上层建筑

第二部分  解读·CLASS·游戏的人

  引子

  第一部曲  孕

    酝酿

    签约

  第二部曲  育

    沟通

    第一次作案主要成果

    工作

    36.7度

    向前进，向前进

    第二次作案主要成果

  第三部曲  游戏

    序曲

    “场”

    开盘

    与时俱进

    夺冠 

    奇龚

    公关

后记

  关于“阶层社区”与“安宁”的思考

  关于CLASS的组织形式

  创作参考文献

附录

  红鹤沟通部分案例“正·戏”论  

  关于红鹤沟通