广告摄影

图书标准信息

• 作者 邵大浪、陈晓任 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2009-07
• 版次 1
• ISBN 9787308068536
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 87页
• 字数 140千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 求是广告学书系

【内容简介】

《广告摄影》包括大片幅照相机的基本操作、大片幅照相机的位移和旋转、莎姆定律、数字影像取代传统影像的趋势、应用在广告摄影中的数字设备、数字影像的后期制作、广告摄影的萌芽时期、艺术指导的介入、广告摄影的繁荣期、广告摄影的风格转变等内容。

【作者简介】

邵大浪，浙江财经学院艺术学院副院长、教授。迄今有400多幅摄影作品在欧美和东南亚地区的国际影展中展出，并多次获得美国摄影学会金牌奖（PSAGOLDMEDAL），港澳摄影协会金牌奖（FHKMPAGOLDMEDAL）和国际摄影联盟荣誉奖（FLAPHONORMENTION）等奖项。已出版《高品质黑白摄影》、《高品质风光摄影》、《世界摄影大展概览》和《专业摄影技术》等十多本摄影著作和译著，以及摄影作品集《西湖表情》。
陈晓任，2007年毕业于南京师范大学美术学院商业摄影系研究生班，现为浙江财经学院摄影系专业教师；主要担任《广告摄影》和《大画幅摄影》等课程的讲授。

【目录】

第一章广告摄影概述
第一节广告摄影的特征
一、什么是广告摄影
二、广告摄影的专业性待征
三、广告摄影的艺术特征
四、商品内涵与大众审美的融合
第二节广告摄影的发展流变
一、广告摄影的萌芽时期
二、艺术指导的介入
三、广告摄影的繁荣期
四、广告摄影的风格转变
第三节广告摄影的拍摄流程
一、确立出发点
二、画面的构思和拍摄的前期准备
三、正式的拍摄和制作定稿
四、后期效果反馈和调查

第二章广告摄影的器材选择
第一节大片幅照相机
一、何谓大片幅相机
二、大片幅相机的分类和特点
三、大片幅照相机的结构
四、大片幅照相机的主要附件
第二节中片幅和小片幅照相机
一、中片幅照相机
二、小片幅照相机
第三节大片幅照相机的镜头
一、镜头的种类和特点
二．镜头的涵盖力和视角
三、镜头的选择
第四节单轨相机的操作
一、大片幅照相机的基本操作
二、大片幅照相机的位移和旋转
三、莎姆定律
第五节数字设备和数字广告摄影的发展
一、数字影像取代传统影像的趋势
二、应用在广告摄影中的数字设备
三、数字影像的后期制作

第三章广告摄影用光
第一节光线的基本知识
一、光线在摄影中的作用
二、光源的分类
三、光线的基本特性
第二节光源的方向分析
一、正面光（顺光）
二、侧光
三、逆光
四、顶光
五、脚光

第四章影室灯光与采光设计
第一节常见光源分析
一、钨丝灯
二、电子闪光灯
第二节常用影室灯具
一、硬光照明灯具
二、软光照明灯具
第三节采光设计
一、采光基本步骤
二、采光技巧
第四节测光
一、测光的重要陛
二、大片幅照相机的测光方式
三、曝光量的确定与修正
第五节被摄体分析
一、吸收型被摄体
二、反射型被摄体
三、传导型被摄体

第五章专题摄影拍摄要领
第一节手表和首饰
一、合适的器材
二、拍摄手法
三、近距摄影的曝光补偿
第二节食品
一、采光
二、选择餐具
三、巧用替代品
四、其它技巧和经验
第三节皮件
一、采光
二、拍摄要点
第四节纺织品
一、采光
二、拍摄要点
第五节玻璃器皿
一、拍摄要点
二、采光方法
三、测光方法
第六节塑料制品与半透明物体
一、采光
二、拍摄要点
第七节金属机件和金属产品
一、采光
二、拍摄要点
第八节木制品
一、采光
二、拍摄要点
第九节银器与不锈钢餐具
一、采光
二、拍摄要点

第六章广告摄影画面分析
第一节摄影构图与视觉心里
一、平衡
二、简化
三、经验与兴趣的影响
第二节商品广告摄影构图的基本元素
一、商品广告摄影构图中色彩的作用
二、广告摄影构图中空间的运用
第三节主题形态的掌握
一、广告摄影构图中线的作用
二、广告摄影构图中点的作用
三、广告摄影构图中面的作用
参考文献