品牌的哲学：伟大思想家关于品牌的看法

图书标准信息

• 作者 汤姆・布劳恩；张涛
• 出版社 接力出版社
• 出版时间 2005-02
• ISBN 9787806797518
• 定价 12.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

本书介绍了有史以来西方最伟大的思想家对品牌的看法，这些思想家是：赫拉克利特、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德、笛卡儿、斯宾诺莎、莱布尼茨、洛克、罗素、康德、黑格尔、尼采、维特根斯坦、波普尔……
    品牌是不确定的世界中的航标，品牌的发展就是在变化的海洋中创造稳定性和一贯性。品牌的本质不是一系列的观点或主观的东西，而是由其功用来表示的。在管理品牌的时候，首先需要的是保持它们和当今世界的协调。作为人的“本性”，品牌是关于感觉和情感的，一部宝马上“写”满了人们对它的期望……本书追根溯源，剖析了品牌这一概念是怎样

【目录】

序言 
第一部分 对我来说全是希腊
第一章 赫拉克利特：我们开始的地方
第二章 苏格拉底：提问的艺术
第三章 柏拉图：透过表面看下去
第四章 亚里士多德：结构的重要性
第二部分 我思考，故我推销品牌
……
第三部分 深入真相
……
第四部分 寻找确定性
……
高见的回顾