李欣频的文案课

图书标准信息

• 作者 李欣频 著
• 出版社 浙江人民出版社
• 出版时间 2020-08
• ISBN 9787213097577
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 32
• 纸张 纯质纸
• 页数 400页

【内容简介】

产品做得好却根本不会卖，是你z大的失败。

 

两岸数百万粉丝才女作家李欣频，首次完整公开三十年文案生涯创意秘法。

 

十四堂系统实战课，一部零基础广告新人自学手册。

 

9项入门基本功，

 

8大领域商业实战，

 

80个亲身广告案例，

 

200篇李氏经典文案完整收录。

 

吃透这一本，从今往后，愿你写什么文案都能轻松一稿通过。

 

广告文案是这个世界上少有的，能让你过着艺术家生活，却拿着外汇操作员薪水的工作。一个喜欢文学创作的人可以凭借广告文案快速跨界且活得好。

 

一个真正的文案人/写作者应该：像恋爱一样写作，像商人一样富有，像艺术家般自由。

 

【作者简介】

李欣频

 

台湾政治大学广告系毕业，台湾政治大学广告研究所硕士，北京大学新闻与传播学院博士，曾任教于北京大学新闻与传播学院，担任《广告策划与创意》课程讲师，并于北京中医药大学修习半年。

 

有着作家、诗人的孤僻性格＋修行者洞察深处的眼睛＋旅行者停不下来的身体＋广告人的纤细敏感与美学癖＋知识布道家想要世界更好的狂热＋教育家舍我其谁的使命感。

 

曾任诚品书店特约文案、宏数字艺术中心特约文案创意。文案作品入选《台湾当代女性文选》。2004 年被《数位时代》杂志选为台湾百大创意人之一；2006 年被《30》杂志9 月号选为创意达人之一；2009 年入选年度时尚人物创意家，金石堂书展“不可错过的八位作家”之一；2010 年入选由统一企业主办的网络票选“年轻人心目中最喜欢的十大作家”；2013 年入围中国作家富豪榜，同年获颁COSMO 年度女性梦想大奖、《讲义》杂志年度最佳旅游作家奖。2019 年受邀在深圳启动的首届世界阅读者大会“跨界未来”座谈会演讲。

 

代表作品：

 

“创意天龙8部”：《十四堂人生创意课经典系列》

 

“环球旅行箱”系列：《创意启蒙之旅》《心灵蜕变之旅》《奢华圆梦之旅》

 

“时尚感官三部曲”:《情欲料理》《食物恋》《恋物百科全书》

 

“都会爱情三部曲”：《爱情教练场》《恋爱诏书》《爱欲修道院》

 

“觉醒”系列：《心诚事享》《爱情觉醒地图》《人类木马程序》《与黑天鹅共舞》

 

“历法”系列：《正能历》《万有引历》《我镜历》《星能历》《无限历》

 

“音乐导引专辑”：《音乐欣频率》《音乐超频率》

 

“广告四库全书”：《广告副作用》（艺文篇、商业篇）《广告拜物教》《虚拟国境》

 

【目录】

自序 从19岁一路驶到49岁的李欣频写作之道

 

◎第一阶段 如何建立优质的文案「写／血」统？

 

第一堂课 以非读者、观众、消费者的角度来看书、电影、空间内建多元、多维度的创意感官系统

 

第二堂课 如何建立你专属的文案数据库

 

第三堂课 如何培养有风格、有气味、有画面感的文字写作力

 

第四堂课 建立音乐库，创造写作的音乐频率场

 

第五堂课 衔接「爱」的最高频率，像恋爱般地写文案、写作

 

◎第二阶段 如何精进写作武功？

 

第六堂课 第一式：如何构思文案的主视觉

 

第七堂课 第二式：如何找到灵魂与个性

 

第八堂课 第三式：如何下标题，或是命名？

 

第九堂课 第四式：如何建立全息感官的环境场

 

◎第三阶段 如何写时令节庆、品牌形象、商品包装、公益与活动文案

 

第十堂课 第一式：如何写时令节庆文案

 

第十一堂课 第二式：如何写活动文案

 

第十二堂课 第三式：如何写品牌形象、商品包装、公益活动文案

 

◎第四阶段 实操熟练各类型的文案文体

 

第十三堂课 艺文、文创、商场、房地产文案

 

第十四堂课 评估、沟通、提案三大技巧

 

后记