短视频文案：创意策划、写作技巧和视觉优化

图书标准信息

• 作者 王小亦 著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2022-02
• 版次 1
• ISBN 9787122396525
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 149页
• 字数 152千字

【内容简介】

没有文案的短视频是没有灵魂的。本书紧紧围绕短视频文案的创作展开，手把手地教读者如何写出爆款文案。全书分为10章，第1章总体阐述文案与短视频的关系，文案对短视频的重要性，帮助读者从理论层面建立对短视频文案的认识；第2章介绍了优秀短视频文案的5大特点，以指导读者把握判断优秀文案的思路；从第3章开始具体阐述爆款文案的构思思路、策划方法和写作技巧等，具体内容包括策划文案选题、拟写新颖标题、脚本创作、短视频文案标签化、段子式文案、文案排版和视觉优化、文案品牌塑造、文案与营销挂钩等的写作方法与技巧。通过对本书的学习，读者既可以从总体上认识到文案在短视频中的重要性，又能从细节处学会文案创作实战，大大提高文案的转化率，实现从创作到变现的飞跃。
  本书旨在帮助短视频运营人员、创业人员和关注短视频的人员快速提高文案创作能力，全方位打造超高点击量和吸引人的短视频。

【作者简介】

王小亦，淘宝大学创业班讲师、90后大学生创业家典范、中国新零售榜样人物、CCTV创业栏目《超越》90后大学生创业典范特邀嘉宾。

【目录】

第 1 章 短视频媒体时代：文字创作者的黄金时代

1.1 视频再好也需文案衬托  002

1.2 什么是短视频文案  003

1.3 短视频文案的重要性  004

第 2 章 优质短视频文案的5大特点

2.1 坚持正能量输出  008

2.2 能调动大众的情感共鸣  009

2.2.1 好文案就是要学会“煽情”  009

2.2.2 情感共鸣类文案的写作模板  010

2.3 能激发大众的好奇心  014

2.3.1 文案要时刻留有悬念  014

2.3.2 悬念类文案的写作模板  015

2.4 引导大众互动，让大众充分融入场景中  017

2.4.1 文案要有互动能力  017

2.4.2 互动类文案的写作模板  018

2.5 坚持“干货”输出，让大众学到知识  019

2.5.1 能解决实际问题  019

2.5.2 “干货”类文案的写作模板  020

第 3 章 策划独特选题：有了选题，文案才不会跑偏

3.1 策划文案选题的3个关键  023

3.1.1 确定写作目标  023

3.1.2 建立“素材库”  026

3.1.3 做好内容细分  029

3.2 策划文案选题的4个依据  031

3.2.1 关注热门视频  031

3.2.2 深入了解观众需求  035

3.2.3 结合产品优势、特色  040

3.2.4 善于观察，做生活的有心人  045

3.3 策划文案选题应把握的4个度  047

3.3.1 尺度  047

3.3.2 相关度  048

3.3.3 热度  049

3.3.4 角度  051

3.4 策划系列文案选题的4个基本要求  053

3.4.1 选题系列化  053

3.4.2 选题结构化  055

3.4.3 选题细分化  057

3.4.4 选题场景化  059

第 4 章 拟写标题文案：好标题能时间吸引注意力

4.1 标题，一句话的力量  064

4.2 短视频标题文案的4个特征  065

4.2.1 精练性  065

4.2.2 真实性  066

4.2.3 故事性  067

4.2.4 话题性  068

4.3 拟写短视频标题的5个技巧  070

4.3.1 从逆向情感出发  070

4.3.2 善于做比较  071

4.3.3 精准抓住粉丝需求  072

4.3.4 多用提问句  074

4.3.5 化用法  076

4.4 善于模仿：标题的5个模仿法  078

4.4.1 向影视剧本学习  078

4.4.2 模仿新闻标题  080

4.4.3 取经自媒体爆文  081

4.4.4 模仿自己  083

4.4.5 从主谓宾学写标题  084

第 5 章 撰写脚本：让短视频镜头会“说话”

5.1 脚本的概念和意义  088

5.2 脚本的构思和创作  088

5.2.1 脚本的构思  088

5.2.2 脚本的结构  089

5.2.3 脚本的创作要素  091

5.2.4 脚本写作的基本逻辑  093

5.2.5 脚本文案的写作要求  094

5.3 打造爆款脚本的技巧  096

5.3.1 设置情节亮点  096

5.3.2 设置反转情节  099

5.3.3 多多表现细节  101

第 6 章 内容标签化：越个性，越容易引发粉丝关注

6.1 短视频文案的标签化  104

6.1.1 标签化是短视频文案的主要特征  104

6.1.2 短视频文案标签的两种类型  104

6.2 短视频文案标签的好处和作用  105

6.2.1 短视频标签化的好处  105

6.2.2 短视频贴标签的作用  107

6.3 给视频添加标签的3个原则  108

6.3.1 层次性原则  108

6.3.2 可搜索性原则  109

6.3.3 流量性原则  111

6.4 给视频添加标签的4个位置  113

6.5 给视频添加标签的4个技巧  115

第 7 章 语言简洁化：像段子手那样打造文案语言

7.1 段子式文案适合短视频  119

7.2 如何做一个优秀的段子手  120

7.3 段子式文案的结构  121

7.4 段子的写作技巧  123

第 8 章 文案视觉化：掌握排版要点，让文案更“养眼”

8.1 短视频文案常见的排版原则  126

8.2 短视频文案的排版技巧  126

8.2.1 将文字和视频区分开  126

8.2.2 画面与文字混搭排版技巧  127

8.2.3 善于分行排版  129

8.2.4 添加贴纸，美化画面  130

8.3 短视频文案排版常用的工具  131

第 9 章 与商业接轨：短视频文案不是玩文字游戏，而是要变现

9.1 文案与商业接轨的两个方向  134

9.2 品牌文案与产品文案的区别  135

9.3 产品文案创作技巧  135

9.4 品牌文案创作技巧  138

9.5 文案与商业接轨的注意事项  140

第 10 章 文案营销力：以营销为中心，提高文案推广力

10.1 提炼独特的卖点  143

10.2 了解目标受众需求  145

10.3 结合营销与推广任务  145

10.4 巧妙植入广告信息  148