网络文化概论

图书标准信息

• 作者 曾静平、项仲平、詹成大 著
• 出版社 陕西师范大学出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 1
• ISBN 9787561372180
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 229页
• 字数 252千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　网络文化是一种虚拟的文化时空，是一种极其广阔的、史无前例的开放环境，由此引出了一系列人类文化教育发展中从未遇到过的新问题、新挑战和文化研究的新空间。互联网所创造的网络文化与教育新时空，已成为现代教育技术理论与实践发展的广阔新舞台。新生的网络文化代表着创新与活力、开放与自由、智慧与个性、速度与虚拟的新价值理念。

【作者简介】

　　曾静平，教授，中国电信传播研究中心主任，浙江省传播与文化产业研究中心首席研究员，陕西卫视华夏文化研究院研究员。国内第一个媒体管理学博士，商业体育理论创始人，从事过报纸、广播电视和互联网络等“大媒体”工作，是横跨广播电视、电信通讯和互联网络的综合型、跨行业、跨领域专家。
　　主持完成了《新媒体的出现与广播电视环境态势分析》《三网融合背景下的科普传播对策》等10多项国家和省部级课题。
　　出版《拒绝“负”联网》等10多部著作，先后发表《网络文化分级分类研究》和《中国互联网文化强国的理论探索》等研究论文50多篇。
　　
　　项仲平，博士，教授，浙江省宣传与文化“五个一批”人才，国家特色专业——广播电视编导专业负责人。在《新华文摘》《中国广播电视学刊》等核心刊物发表电视专业论文40余篇。出版了《电视节目策划》《电视栏目与频道策划研究》《广播电视节目传播策略研究》等专著七部。
　　主要研究方向：广播电视编导与电视栏目、频道等媒体策划与运作、新媒体传播研究。
　　
　　詹成大，博士，教授，媒介经营管理研究所所长。主持或参与完成国家社科基金项目、省部级以上规划课题10余项。在《学习与探索》等核心刊物上发表论文60余篇，出版《电视媒体策划》等著作多部。
　　主要研究方向：危机传播管理、媒介经营与管理、文化创意产业管理。

【目录】

第一章概述
第一节网络文化定义
一、网络文化是社会发展科技进步的产物
二、网络文化是传统文化在网络时代的扬弃创新
三、网络文化是“大媒体时代”多种媒体嫁接融汇的结果
四、中国网络文化影响力正在扩张、扩大
第二节网络文化分类
一、网络文化的内容
二、按表现方式分类
三、按网络性质和主管部门分类
四、中国网络文化分级分类研究
第三节网络文化特点
一、资源体系的全球性
二、信息传受的联动性
三、交流空间的虚拟性
四、管理系统的非控性
第四节网络文化的功能
一、释放个人诉求
二、增进网民互动

第二章网络文化的发展历程
第一节孕育阶段
第二节精英阶段
第三节大众阶段
一、网络文化传播主体的大众化
二、网络文化传播对象的大众化
三、网络文化传播形式的大众化
四、网络文化内容的大众化
五、网络文化传播媒介的大众化
第四节中国网络文化

第三章网络文化生态
第一节定义、分类与特征
一、定义
二、分类
三、特征
第二节构成要素
一、网络主体
二、网络技术
三、网络社区
四、网络秩序
五、网络行为
第三节网络文化正生态
一、网络语词
二、网络服务
三、网络交往
四、网络广告
第四节网络文化负生态
一、网络垃圾
二、网络欺诈
三、网络谣言
四、网络暴力
第五节网络文化融合态
一、网络游戏
二、人肉搜索
三、网络黑客
四、网络恶搞

第四章网络文化载体
第一节电子邮件
一、虚拟与真实相映衬
二、传统与现代相纠结
三、民用与商务相结合
第二节聊天室
一、非线性传播
二、中心分散化
三、内容屏蔽化
四、语词多元化
第三节BBS
一、反馈的流畅性
二、交流的自如性
三、传受的平等性
四、群组的凝聚性
五、领袖的导向性
第四节博客
一、个性化
二、持续性
三、真实性
四、先导性
第五节微博
一、便捷性
二、原创性
三、联动性
四、即时性

第五章网络文化传播
第一节传播受众
一、性别和年龄结构
二、知识结构
三、职业结构
四、城乡结构
第二节传播特征
一、传播组织的离散性
二、信息走向的非衡性
三、传受对象的迁移性
四、产品属性的双重性
第三节传播过程
一、融合态的信息源
二、多元化的传播者
三、丰而厚的信息体
四、强又壮的反馈力
第四节传播效果
一、更高的网络新闻信任度
二、更高的媒介卷入度
三、更多的“键盘虾米”

第六章网络文化产业
第一节定义与属性
一、文化产业
二、网络文化产业
三、产业属性
第二节分类与内容
一、网络新闻
二、网络出版
三、网络广告
四、网吧产业
第三节产业特征
一、技术先导化
二、内容融合化
三、业务增值化
第四节发展方向
一、政府主导带动企业参与
二、移动网络独辟蹊径
三、国产原创融汇全球浪潮

第七章政府网络文化
第一节基本要素
一、网站设施和IT技术
二、规章制度
三、网站价值体系
四、政府网站架构
五、政府网站主体
六、政府网站客体
第二节主要内容
一、价值体系
二、行政文化
三、主流文化
四、媒介文化
五、服务文化
第三节显著特点
一、权威性
二、复合型
三、层级性
四、地域性
五、民族性
第四节问题分析
一、发展现状
二、存在问题
三、成因分析
四、我国政府网络文化建设

第八章网络文化建设
第一节强化管理机制
一、法规先行
二、技术支撑
三、自律引导
第二节弘扬主流文化
一、树立文化强国的概念
二、强化政府网站的示范作用
三、开掘媒体网站的内容资源
第三节营造和谐生态
一、铸造主流网站的文化品牌形象
二、冷静审视网络文化现象
三、冷眼看待网络文化人物
第四节保护网络文化知识产权
一、鼓励创造中国文化元素产品
二、加强网络道德规范
三、促进网络文化可持续性发展
后记