广告设计（第一版）---中国美术院校新设计系列教材

图书标准信息

• 作者 崔生国 著
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 1
• ISBN 9787532295234
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 142页

【内容简介】

《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（新一版）》系统地讲述了广告设计的基本理论，以大量的优秀广告为范例，深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（新一版）》是作者从事设计教育和广告设计多年的积累和总结，力求用最简洁有效的表述，帮助学习者在最短时间内掌握广告设计的创意方法。该书编写图文并茂、案例生动，在每章节中均配有问答版块，可以帮助读者快速了解和掌握广告设计的技巧。

【作者简介】

崔生国，副教授，毕业于无锡轻工大学设计学院（现江南大学），现执教于上海师范大学美术学院艺术设计系。他同时是一位优秀的平面设计师，其作品多次参加海内外各类设计展览并获奖，其中包括第六届全国书籍装帧艺术展览暨评奖银奖、香港设计师协会2002展亚太区优异奖。多件作品被海内外博物馆、美术馆收藏。

【目录】

前言

 教学进程安排 

 第一章 广告设计概论 

 一 广告定义 

 二 广告历史 

 三 广告意义 

 四 广告类别 

 五 广告标准 

 第二章 广告设计要素 

 一 广告文字 

 二 广告图形 

 三 广告色彩 

 四 广告版面 

 第三章 广告创意设计 

 一 广告情感创意 

 二 广告文案创意 

 三 广告图形创意 

 四 图形表现手法 

 五 系列广告设计 

 第四章 广告媒体形式 

 一 报纸广告 

 二 杂志广告 

 三 招贴设计 

 四 户外广告 

 五 其他广告 

 第五章 广告设计流程 

 一 市场调查研究 

 二 设计目标定位 

 三 创作意念构思 

 四 深入发展完善 

 五 制作修改发布 

 参考文献