珠宝首饰营销

图书标准信息

• 作者 王昶 申柯娅
• 出版社 中国地质大学出版社
• 出版时间 2008-05
• 版次 2
• ISBN 9787562517153
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

中国的瑰宝首饰产业虽起步较晚，但具有发展面广、速度快、起点高等特点。自20世纪90年代以来，其产值每年均以10％的速度增长，现已突破千亿元，从业人员日益增多，产业集聚效应初显，建立了一批具有特色的珠宝玉石首饰产业基地，国际化发展趋势日益明显。

  本书是在2002年版《珠宝首饰营销》的基础上经修改、扩充编撰而成的，增加了珠宝首饰营销市场环境分析、珠宝首饰市场细分、珠宝首饰企业市场营销战略、特许经营与珠宝首饰营销等章节内容，补充了珠宝首饰的营销观念、营销组合、营销过程、产业集群、产业链等内容，删减了原书中部分过时的资料，使得全书章节更完整，结构更合理，内容更新颖。

【目录】

第一章  珠宝首饰营销概述

  第一节  市场与市场营销

  第二节  市场营销的观念

  第三节  珠宝首饰营销观念

  第四节  珠宝首饰营销组合

  第五节  珠宝首饰营销过程

  第六节  珠宝首饰市场营销的研究对象和研究内容

第二章  珠宝首饰产业与消费市场

  第一节  珠宝首饰的商品属性

  第二节  中国珠宝首饰消费市场分析

  第三节  珠宝首饰产业集群

  第四节  珠宝首饰产业链

第三章  珠宝首饰营销市场环境分析

  第一节  人口环境

  第二节  经济环境

  第三节  科学技术

  第四节  自然环境

  第五节  社会与文化

  第六节  政治与法律环境

第四章  珠宝首饰市场调查

  第一节  珠宝首饰市场调查概述

  第二节  珠宝首饰市场调查的步骤和方法

第五章  珠宝首饰消费者心理及行为

  第一节  消费者的心理需要

  第二节  消费者的购买动机

  第三节  消费者的购买行为

  第四节  消费者的购买过程分析

  第五节  珠宝首饰消费心理特征分析

第六章  珠宝首饰市场细分

  第一节  市场细分的原理

  第二节  市场细分的依据

  第三节  珠宝首饰营销的目标市场选择

  第四节  珠宝首饰营销的目标市场定位

第七章  珠宝首饰企业市场营销战略

  第一节  珠宝首饰业市场竞争的特点

  第二节  珠宝首饰企业竞争战略选择

  第三节  珠宝首饰企业形象战略

第八章  珠宝首饰产品与品牌策略

  第一节  产品的概念与珠宝首饰产品

  第二节  珠宝首饰产品与珠宝首饰设计

  第三节  珠宝首饰品牌及其创立

  第四节  珠宝首饰产品与珠宝首饰包装

第九章  珠宝首饰价格策略

  第一节  珠宝首饰的价格特点

  第二节  珠宝玉石的质量评估与价格

  第三节  影响珠宝首饰价格的因素

  第四节  珠宝首饰产品的定价策略

  第五节  关于珠宝首饰产品的提价与降价

第十章  珠宝首饰销售策略

  第一节  销售渠道的作用与基本模式

  第二节  销售渠道的选择与管理

  第三节  珠宝首饰展销会在珠宝首饰销售中的作用

  第四节  电子商务与珠宝首饰营销

第十一章  珠宝首饰促销策略

  第一节  珠宝首饰的人员推销策略

  第二节  珠宝首饰广告促销策略

  第三节  珠宝首饰营业推广策略

  第四节  珠宝首饰促销的公共关系策略

第十二章  特许经营与珠宝首饰营销

  第一节  连锁经营与特许经营的概念

  第二节  特许经营与珠宝首饰营销

  第三节  中国珠宝首饰营销的特许经营

第十三章  珠宝首饰店堂营销

  第一节  珠宝首饰店堂环境与营销

  第二节  珠宝首饰店堂的橱窗设计

  第三节  珠宝首饰店堂购买气氛营造

  第四节  珠宝首饰店营销人员技能与心理品质要求

  第五节  珠宝首饰店营业员与消费者的心理沟通

  第六节  珠宝首饰店营销的策略

第十四章  拍卖与珠宝首饰营销

  第一节  拍卖简介

  第二节  国际珠宝首饰拍卖概况

  第三节  拍卖在珠宝首饰营销中的意义与作用

  第四节  中国珠宝首饰拍卖市场分析

参考文献