品牌管理

图书标准信息

• 作者 庞守林、张汉明、丛爱静 编著
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2017
• 版次 1
• ISBN 9787040465396
• 定价 38.50元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 299页
• 字数 99999千字
• 原版书名 Marketing

【目录】

章 品牌概述节 品牌的概念一、品牌的定义及功能二、品牌的内涵第二节 品牌的概念辨析一、品牌与产品二、品牌与商标三、品牌与品类第三节 品牌的意义一、国家视角的品牌意义二、企业视角的品牌意义三、消费者视角的品牌意义第四节 品牌管理的内容一、品牌管理的定义二、品牌管理的组织方式视频授课本章小结即测即评复习思考题案例分析拓展案例第二章 品牌设计节 品牌命名策略一、品牌命名的元素分析二、品牌命名原则与策略三、品牌命名的程序第二节 品牌标志设计一、品牌标志设计的原则二、品牌标志的类别三、品牌的标准字与标准色第三节 其他品牌要素设计一、品牌口号二、品牌音乐三、品牌包装视频授课本章小结即测即评复习思考题案例分析拓展案例第三章 品牌结构节 品牌建立一、决定品牌建立的因素二、建立品牌的作用第二节 品牌使用类别第三节 品牌组合一、凯勒的品牌层次理论二、统一品牌三、多品牌结构视频授课本章小结即测即评复习思考题案例分析拓展案例第四章 品牌定位节 品牌定位理论一、品牌定位的定义二、品牌定位的历史发展三、品牌定位的原则第二节 品牌定位分析一、目标消费者分析二、竞争对手分析三、产品的共同点和差异点分析……第五章 品牌个性第六章 品牌文化第七章 品牌传播第八章 品牌延伸第九章 品牌运营第十章 品牌资产第十一章 品牌资产评估第十二章 品牌维护第十三章 品牌危机第十四章 品牌国际化参考文献
作者介绍
庞守林，博士，中央财经大学商学院教授，博士生导师，一直从事品牌策划、品牌资产与资本运营、公司金融的研究工作。在《管理世界》《经济学动态》《中国农村经济》等期刊发表论文数十篇，曾任多家公司品牌与广告策划顾问、企业资本运营顾问，现任多家上市公司独立董事。　　　　张汉明，文学学士，清华大学工商管理硕士（EMBA媒体班），品牌专家，中央电视台综合频道品牌包装组组长。1970年出生于赤峰克什克腾旗，一直从事品牌策划工作，著有《八百年不败的温州商魂》《伊利蒙牛到永业》《黄河之水天上来——河套酒业六十年》等。
序言