• 广告心理学(第三版)
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广告心理学(第三版)

15.4 3.9折 39.8 九品

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北京海淀
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作者黄合水 ;曾秀芹

出版社高等教育出版社

出版时间2020-05

版次3

装帧其他

货号A2

上书时间2024-12-24

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 黄合水 ;曾秀芹
  • 出版社 高等教育出版社
  • 出版时间 2020-05
  • 版次 3
  • ISBN 9787040539882
  • 定价 39.80元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 324页
  • 字数 490千字
【内容简介】
本书先后被列入“十五”“十二五”*规划教材。本书从广告运作的角度,对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富、资料翔实,注重理论性和实用性的结合。第三版更新了大量广告案例和数据资料,增加了移动互联网时代广告实践的*内容,引入广告心理学的*研究成果,并设置了二维码链接广告案例和拓展资料以供教学、赏析。 本书可作为广告学、营销学、传播学等相关专业本科生、研究生教材,也可供广告策划、公关策划、营销传播等从业人员参考学习。
【目录】
第一章绪论

第一节广告心理学的研究对象

第二节广告心理学的研究领域

第三节广告心理学的研究方法

第四节广告心理学与相关学科的关系

第五节广告心理学的发展简史

第二章广告策略的心理基础

第一节各种消费群体的心理特征

第二节消费者的品牌选择策略

第三节消费者的购买行为

第四节各种商品的购买心理

第五节消费者对广告的反应

第三章广告策划的心理依据和方法

第一节界定广告诉求对象

第二节确定广告目标的心理依据

第三节品牌的定位决策

第四节广告诉求决策及其心理依据

……
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