市场营销基础知识(第四版）

图书标准信息

• 作者 黄雪英
• 出版社 中国财政经济出版社一
• 出版时间 2018-07
• 版次 4
• ISBN 9787509582572
• 定价 26.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 176页
• 字数 259千字

【内容简介】

本书是财经商贸类专业的入门教材。全书共分10章，第1、2章主要介绍市场营销的概念、任务、市场营销观念及营销环境；第3至6章主要介绍市场分析的方法、内容，并通过市场调查与预测，选择目标市场，进行市场定位，确定营销战略；第7至10章主要介绍产品策略、定价策略、分销策略和促销策略及其组合；*后是综合实训。

【作者简介】

黄雪英，女，福建龙岩财经学校高级讲师，主编或参编国家规划教材、财政部规划教材多本，系教学名师，曾获多项省市级荣誉。

【目录】

章 市场营销绪论
节 市场
第二节 市场营销
第2章 市场营销环境与营销观念
节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境
第三节 企业的宏观营销环境
第四节 市场营销环境分析
第五节 营销观念
第3章 市场需求与购买者行为分析
节 顾客价值理论
第二节 消费者需要
第三节 消费者市场与消费者购买行为
第四节 组织市场购买行为
第4章 市场竞争分析
节 行业竞争环境分析
第二节 识别竞争者
第三节 市场竞争战略
第四节 市场竞争地位策略
第5章 市场调查与市场预测
节 市场调查
第二节 市场预测
第6章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第7章 产品策略
节 产品整体概念和产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌与包装策略
第8章 定价策略
节 营销定价概述
第二节 营销定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整策略
第9章 分销策略
节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道选择与管理
0章 促销策略
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