现代广告学

图书标准信息

• 作者 何修猛 编
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2001-02
• 版次 3
• ISBN 9787309027181
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 539页
• 字数 456千字

【内容简介】

现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉效用。本书从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从知识层面剖析了现代广告的价值观、市场观、CI观、品牌观和创新观，从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术，从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销艺策略、文化策略和管理策略。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告工作技能，具有实用性强、体系新颖、适用面广的特点，是高等院校相关院系、成人继续教育系统广告、公共关系、市场营销、企业经营与管理、宾馆酒店、商务策划类专业的广告课程核心教材。

【目录】

第一章现代广告的价值观

第二章现代广告的市场观

第三章现代广告的CI观

第四章现代广告的品牌观

第五章现代广告的创新观

第六章现代广告的创意艺术

第七章现代广告的策划艺术

第八章现代广告文案的创作艺术

第九章现代广告作品的设计艺术

第十章现代广告的心理策略

第十一章现代广告的宣传策略

第十二章现代广告的促销策略

第十三章现代广告的文化策略

第十四章现代广告的管理策略

附录 《中华人民共和国广告法》