市场营销实验实训教程/普通高校经济管理类应用型本科系列规划教材

图书标准信息

• 作者 王亮、陈兆荣 编
• 出版社 中国科学技术大学出版社
• 出版时间 2016-06
• 版次 1
• ISBN 9787312039935
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高校经济管理类应用型本科系列规划教材

【内容简介】

　　《市场营销实验实训教程/普通高校经济管理类应用型本科系列规划教材》按市场营销实践应知应会的基础应用知识与基本技能设计编排。共分为7章21个训练模块。第一章为营销认知，包括“营销理念认知”写作和“营销重要性认识”交流2个训练模块；第二章为营销调研，包括营销调研立项及制订调研计划、调查问卷设计及撰写市场调查报告3个训练模块；第三章为营销数据分析，包括描述统计分析、推断统计分析、聚类分析和因子分析4个训练模块；第四章为营销战略，包括市场细分表设计及分析、市场定位图设计及分析和撰写市场开发分析报告3个模块；第五章为营销策略，包括产品感官质量审评、CIS设计、广告创意设计、分销策略设计及模拟商务谈判5个训练模块；第六章为营销管理，包括撰写营销计划报告和撰写营销总结报告2个训练模块，第七章为综合营销，包括撰写营销策划方案和ERP沙盘模拟对抗训练2个训练模块。
　　《市场营销实验实训教程/普通高校经济管理类应用型本科系列规划教材》可作为高校市场营销专业学生实验实训教材，也可供营销相关领域从业人员参考使用。

【目录】

前言
第一章 营销认知
训练一 “营销理念认知”写作
训练二 “营销重要性认识”交流

第二章 营销调研
训练一 营销调研立项及制订调研计划
训练二 调查问卷设计
训练三 撰写市场调查报告

第三章 营销数据分析
训练一 描述统计分析
训练二 推断统计分析
训练三 聚类分析
训练四 因子分析

第四章 营销战略
训练一 市场细分表设计及分析
训练二 市场定位图设计及分析
训练三 撰写市场开发分析报告

第五章 营销策略
训练一 商品感官质量审评
训练二 CIS设计
训练三 广告创意设计
训练四 分销策略设计
训练五 模拟商务谈判

第六章 营销管理
训练一 撰写营销计划报告
训练二 撰写营销总结报告

第七章 综合营销
训练一 撰写营销策划方案
训练二 ERP沙盘模拟对抗训练
参考文献
后记