市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 吴杨 编
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 1
• ISBN 9787514148626
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 195页
• 字数 310千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 财政部规划教材 全国财政职业教育教学指导委员会推荐教材 全国高等院校财经类教材

【内容简介】

　　《市场调查与预测》注重理论与实践并重，理论与实际相结合。在市场调查部分，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性，全面贯穿于整个教材的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。

【作者简介】

　　吴杨，男，安徽巢湖人，教授，1985年毕业于安徽财经大学统计学专业，获经济学学士学位。1994年主攻（企业管理）硕士研究生课程并获结业证书。2002年（管理学）硕士研究生毕业。曾主持市场营销本科、投资管理专科、国际经济与贸易本科专业的申报、论证和建设工作。安徽省重点建设专业—市场营销专业负责人，近年来承担《统计学》、《市场调查与预测》等多门课程的教学。对于管理学科建设和专业发展有比较深入的了解。兼任中国统计学会会员，安徽省现场统计研究会常务理事，铜陵市经济学会秘书长。铜陵学院连续三届学术骨干。铜陵学院第一门省级精品课程《管理学》的主要参与者。近年来多次主持国家社科基金一项，主持省、厅、市级科研项目十余项，在三类以上刊物上公开发表近30篇学术论文；主编国家级、省级规划教材五部；获得安徽省级教学成果二、三等奖。现为铜陵学院经济学院院长。

【目录】

第一章市场调查概述

第一节市场与市场调查

第二节市场调查的产生和发展

第三节市场调查的原则及步骤

第四节市场调查机构与人员

第二章市场调查内容

第一节市场基本环境调查

第二节市场需求调查

第三节市场供给调查

第四节市场营销活动调查

第三章市场调查方案设计

第一节市场调查方案设计的意义

第二节市场调查整体方案设计

第三节调查方案的可行性研究与评价

第四章市场调查方法

第一节文案调查法

第二节询问调查法

第三节观察调查法

第四节实验调查法

第五章市场调查问卷设计

第一节市场调查问卷的类型和结构

第二节市场调查问卷设计的原则与步骤

第三节市场调查问卷设计技术

第六章调查资料分析

第一节市场调查资料的整理

第二节市场调查资料的分析

第三节市场调查报告的撰写

第七章市场预测概述

第一节市场预测的基本原理与要求

第二节市场预测的步骤

第三节市场预测的基本内容

第四节市场预测的方法及选择

第五节市场预测精确度的测定

第八章定性预测方法

第一节定性预测方法概述

第二节主观概率预测法

第三节专家预测法

第九章时间序列预测法

第一节时间序列预测法概述

第二节移动平均法

第三节指数平滑法

第四节趋势外推预测法

第五节季节指数预测法

第十章回归分析预测法

第一节回归分析预测法概述

第二节一元线性回归分析预测法

第三节多元线性回归分析预测法

第四节非线性回归预测法

参考文献