营销学精选教材译丛:营销管理精要
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九品
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作者[美]格雷格·W.马歇尔(Greg W. Marshall)、马克·W.约翰斯顿(Mark W. Johnston) 著;符国群、唐晓祎、贾婷彦 译
出版社北京大学出版社
出版时间2014-10
版次1
装帧平装
上书时间2024-06-21
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
[美]格雷格·W.马歇尔(Greg W. Marshall)、马克·W.约翰斯顿(Mark W. Johnston) 著;符国群、唐晓祎、贾婷彦 译
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出版社
北京大学出版社
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出版时间
2014-10
-
版次
1
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ISBN
9787301248799
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定价
68.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
464页
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字数
650千字
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正文语种
简体中文
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丛书
营销学精选教材译丛
- 【内容简介】
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《营销管理精要》基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义,反映营销领域的新变化和新趋势,不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解,面面俱到而又言之无物的弊端,将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合,立足“国际营销”视角,展现了成功组织的营销战略,使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。
- 【作者简介】
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GregW.Marshall,美国RollinsCollege营销战略专业教授;MarkW.Johnston,美国RollinsCollege罗伊·E·crummer商业研究院教授。
- 【目录】
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第1章全球商业环境中的营销
第2章营销战略与规划
第3章CRM和营销测度
第4章管理营销信息
第5章理解顾客:B-to-C市场
第6章理解顾客:产业市场
第7章市场细分、选择目标市场与市
第8章产品体验:产品战略与品牌建设
第9章产品体验:新产品开发与服务
第10章定价决策管理
第11章营销渠道与供应链管理
第12章顾客接触:“砖头”与“点击”
第13章整合营销传播:促销战略、广
第14章整合营销传播:人员推销、直复营销与互动营销
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