品类战略与中国实践

图书标准信息

• 作者 克里夫定位学院 著
• 出版社 东方出版中心
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787547311721
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 156页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

定位理论是一个不断发展和完善中的理论。里斯伙伴进入中国十年来，一直致力于用定位理论以及定位理论新发展“里斯品类战略”服务中国优质企业，协助其开创品类、创建品牌。先后在汽车、家电、饮料、食品、餐饮、B2B等领域收获了众多成功案例。由里斯中国牵头主办的定位中国峰会已成功举办了三届，本书是2017年5月在上海举办的第三届定位中国峰会的现场实录，包括艾·里斯、劳拉·里斯、张云，以及长城汽车董事长魏建军等七大企业人，他们生动地讲析了定位理论与品类战略的成功原则和方法，深入浅出地解读了品类创新的细节与过程。这是国内第*本涵盖多个行业及企业定位案例，从一线企业家视角真实反映品类战略落地企业，理论、实践融为一体，图文并茂、彩色印制、实用实战的书。

 

【作者简介】

克里夫定位学院，2011年获得定位之父艾?里斯先生*家授权，成为“定位理论新发展——品类战略”在中国推广和培训的唯*合作伙伴。学院携手里斯中国公司，研发出适合中国企业家学习应用的品类战略课程，并由里斯中国公司合伙人亲临授课，以期帮助中国企业家在经营中正确应用品类战略的思想和方法。学院已成功举办30期“里斯品类战略”中国课程和几十期定位理论实践研讨会，有近千位企业家通过该平台学习和实践品类战略，它也是中国教学实践定位理论影响力的机构之一。

 

【目录】

定位之父艾·里斯：打造成功企业和品牌的五个战略原则
劳拉·里斯：如何将品牌定位有效地植入心智
里斯中国总经理张云：品类的诞生与战略的终结
今麦郎董事长范现国：预测到的未来
老板电器总裁任富佳：千里品牌路，始于退一步
环球购物董事长孔炯：如何连续应用定位理论实现成功
君乐宝乳业总裁魏立华：废墟上的崛起
杰克控股集团总裁阮积祥：聚焦的力量
分众传媒董事局主席江南春：分众传媒的定位思考与实践
长城汽车董事长魏建军：长城三次关键抉择背后的战略思考
里斯中国总经理张云：开启品类战略实践的下一个十年