影视广告制作（第二版）

图书标准信息

• 作者 王宇；伍毅志；余辉天
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2023-08
• 版次 2
• ISBN 9787568098496
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 152页
• 字数 208千字

【内容简介】

本书以图文并茂的编写形式讲述了影视广告的主要内容，并结合国内外的发展趋势，对影视广告的发展状况及发展前景进行分析。本书讲解了影视广告概述、影视广告的定位与划分、影视广告创意、影视广告拍摄制作、影视广告灯光制作和影视广告声音设计与制作和影视广告制作案例分析。本书适用于高等院校和高职高专院校广告学、广告设计与影视制作相关专业，也可供影视广告从业人员参考。

【作者简介】

王宇，男，1978年生，哈尔滨理工大学学士，南京大学硕士，北京理工大学珠海学院副教授。中国包装联合会设计委员会第八、九、十届（现任）委员，广东省包装技术协会设计委员会委员，北京理工大学珠海学院设计与艺术学院学术学位委员会委员。本人作品及学术论文取得多项省和*设计奖项，致力于设计与艺术教学研究与企事业单位设计应用，作品涉及文化产业、汽车、饮食、房地产业等。

【目录】

第一章.影视广告概述/1

第一节 影视广告的概念/2

第二节 影视广告的发展状况/7

第三节 影视广告制作流程/13

第二章.影视广告的定位与划分/21

第一节 影视广告的定位/22

第二节 影视广告的划分形式/31

第三节 广告诉求/37

第三章.影视广告创意/43

第一节 影视广告创意的概念/44

第二节 影视广告的创意原则/50

第三节 影视广告的创意媒介/55

第四章.影视广告拍摄制作/69

第一节 景别/70

第二节 构图形式/78

第三节 运动拍摄/86

第四节 后期制作/92

第五章.影视广告灯光制作/103

第一节 布光方法/104

第二节 灯光制作技巧/112

第六章.影视广告声音设计与制作/119

第一节 广告声音设计/120

第二节 广告声音制作/123

第七章.影视广告制作案例分析/129

第一节 彩妆广告/130

第二节 植入广告/135

第三节 公益广告/139

第四节 食品广告/142

参考文献/146