网络营销实务

图书标准信息

• 作者 刘宇涵、韦恒 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 1
• ISBN 9787111518181
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 丛书 普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材 市场营销系列

【内容简介】

　　《网络营销实务》分四篇，共12章。一篇为网络市场分析，包括网络营销概述、网络营销的理论基础与环境、网络市场与网络消费者；第二篇为网络市场选择，包括网络市场调研、网络营销的目标市场定位；第三篇为网络营销策略，包括网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略；第四篇为网络营销策划与执行，包括网络营销战略策划、网络营销实施与控制、网络营销综合应用。本书体系完整、结构严谨，强调理论与实践的结合，案例新颖、丰富且具有代表性，便于读者学习掌握网络营销的基本理论及实际运作的方法和手段。

【目录】

前　　言

教学建议

第一篇　网络市场分析

第1章　网络营销概述 / 2

学习目标 / 2

导入案例　2014年滴滴打车VS快的打车的烧钱大战 / 2

1.1　网络营销的概念和特点 / 3

1.2　网络营销与传统营销 / 9

1.3　网络营销基础典型案例分析 / 13

第2章　网络营销的理论基础与环境 / 18

学习目标 / 18

导入案例　麦考林：从传统直复到网络直复的百货商店传奇故事 / 18

2.1　网络营销理论基础 / 19

2.2　网络营销环境分析 / 24

2.3　网络营销环境典型案例分析 / 29

第3章　网络市场与网络消费者 / 33

学习目标 / 33

导入案例　中国手机操作系统市场格局：Android和iOS平分天下 / 33

3.1　网络市场概述 / 34

3.2　网络消费者分析 / 40

3.3　网络市场与网络消费者典型案例 / 45

第二篇　网络市场选择

第4章　网络市场调研 / 52

学习目标 / 52

导入案例　从网络调研看聚美优品的“闪购”秘密 / 52

4.1　网络市场调研概述 / 53

4.2　网络市场调研的步骤和方法 / 57

4.3　网络市场商务信息 / 62

4.4　网络市场调研典型案例分析 / 64

第5章　网络营销的目标市场定位 / 70

学习目标 / 70

导入案例　香蕉牛奶混搭时尚网络互动，领跑2014年乳制品新潮路线 / 70

5.1　网络市场细分 / 71

5.2　网络目标市场的选择 / 73

5.3　网络目标市场定位 / 77

5.4　网络营销的目标市场定位典型案例分析 / 81

第三篇　网络营销策略

第6章　网络营销产品策略 / 86

学习目标 / 86

导入案例　《爸爸去哪儿》与《中国好声音》的网络营销对决 / 86

6.1　网络营销产品概述 / 87

6.2　网络营销新产品开发策略 / 94

6.3　网络营销品牌策略 / 98

6.4　网络营销产品策略典型

案例分析 / 103

第7章　网络营销价格策略 / 108

学习目标 / 108

导入案例　亚马逊公司的差别定价实验 / 108

7.1　网络营销定价概述 / 109

7.2　网络营销价格策略 / 112

7.3　网络营销价格策略典型案例分析 / 119

第8章　网络营销渠道策略 / 124

学习目标 / 124

导入案例　舌尖上的联合国——1号店的“直采+分销” / 124

8.1　网络营销渠道策略概述 / 125

8.2　网络市场的中间商 / 129

8.3　网络营销渠道策略 / 133

8.4　网络营销渠道策略典型案例分析 / 137

第9章　网络营销促销策略 / 142

学习目标 / 142

导入案例　电商搭车营销歌曲《江南Style》 / 142

9.1　网络营销促销策略概述 / 143

9.2　网络广告 / 147

9.3　网络公共关系与网络销售促进 / 155

9.4　网络营销站点推广 / 160

9.5　网络营销促销策略典型案例分析 / 163

第四篇　网络营销策划与执行

第10章　网络营销战略策划 / 172

学习目标 / 172

导入案例　可口可乐个性瓶成功的社会化网络营销策划 / 172

10.1　网络营销战略概述 / 173

10.2　网络营销战略策划制定 / 176

10.3　网络营销战略策划典型案例分析 / 181

第11章　网络营销实施与控制 / 189

学习目标 / 189

导入案例　国美电器——事务处理型网站的网络营销实施与控制 / 189

11.1　网络营销实施 / 190

11.2　网络营销风险控制 / 192

11.3　网络营销实施与控制典型案例分析 / 197

第12章　网络营销综合应用 / 202

学习目标 / 202

导入案例　微信营销催生网上“集赞送礼”，为何被叫停 / 202

12.1　社会化媒体营销 / 203

12.2　移动媒体营销 / 207

12.3　电商平台营销 / 211

12.4　网络营销综合应用典型案例分析 / 216

参考文献 / 223